宝清公墓陵园广告策划.doc

宝清公墓陵园草案一 一、前言二、计划主题 １、使命及目标（导入期）：２、产品名称：３、产品市场定位（导入期）：４、目标消费者描述（导入期）：５、广告口号（暂定）：宁静，世俗喧嚣的终结想上天堂，就来这吧天堂其实也在人间，来吧叶落归根如想要先人过好生活就请他们到陵园去吧那里风景优美,是个不错的墓地Xxx公墓陵园，另一个世界的豪华别墅。 （15）、从现在开始，真正的孝道才刚刚开始。 （16）、请小心，再这里不要逗留太久。。 （17）、请您不要逗留太久 您阻碍先人欣赏风景的心情。 （18）、停留在人间的天堂。 （19）、这里埋藏着您的相思。 （20）、在这里没有哀伤，有的只是惊喜。 （21）、这里是您永远的家园，这里有您最喜欢的风景。 （22）、这里是天国的入口，是回归的终点。 （23）、仙乐飘渺，绿荫环绕，仙鹤飞舞，依山带水，这就是理想的家园 三、市场状况 １、２３、四、市场划分（导入期）１、重级市场：２、中级市场：３、轻级市场：五、市场策略及目标（导入期） １、针对重级市场：２、针对中级市场： ３、针对轻级市场：六、品牌策略： １、品牌定位： ２、品牌核心概念： ３、品牌形象：４、品牌价值： ５、品牌经营理念：七、表现创意策略：八、推介招商活动方案：九、媒体投放规划（三个月，４月中旬－７月中旬）： 十、媒体选择及排期策略十、效果分析在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以为中心，结合电视、报纸、、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。 前言一?市场分析:二?消费者分析:三?销售策略：四?广告策略：1?、广告目标： 2、?广告主题： 3?、广告对象： 4?、广告地区： 5?、诉求重点：6、?广告表现：广告语： 广告语创意说明： 平面广告文案： 电视广告文案五?媒体策略：全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。媒体 六、广告宣传策略； 采用针对性的广告宣传策略，并根据企业的发展将企业分为三个阶段，在根据不同阶段的实际需求有针对性的采用广告宣传手法和策略。 先期（导入期）； 一个新型的项目在运行之前或运行刚开始阶段广告宣传就应上马抄作，在先期阶段广告宣传的力度为最大，只有强大的广告宣传模式才能更快的推动项目的发展，同时也为企业的发展奠定一定坚实基础。 媒体选择； 庆祝用品+大量印刷品+户外高空+电波媒体+流动媒体+车体内外+乡下广告位+定制 特点与优势； 结合电视、报纸、、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。效果分析 在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以为中心，结合电视、报纸、、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。宝清县1916年建县，1991年归双鸭山市管辖。位于黑龙江省东北部，三江平原腹地。县域三面环山，东南西部为山区和半山区，北部为平原区，地貌特征概“四山一水四分田，半分芦苇半草原”。行政区域面积10,001.27平方公里，人口42.4万。 2007年全县地区生产总值突破50亿元，增长15%以上；财政总收入突破6亿元，增长33.7%；固定资产投资突破14亿元，增长40.4%。人民生活水平进一步提高。城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入达到9,602元和4,799元，分别增长26.5%和19.8%。社会消费品零售总额实现6.6亿元，增长17.9%。城乡居民储蓄存款余额达38.6亿元，增长4.9% 　　宝清县经济繁荣，发展势头强劲，是黑龙江东部地区重要的商贸重镇和区域交通枢纽。结合电视、报纸、、杂志媒体各自的优势，强势媒体