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个人消费信贷产品的创新对消费者行为的影响 　　【摘要】基于互联网平台而产生的个人信贷产品是一种信贷产品形式上的创新，这种新型信贷服务的产生，在一定程度改变消费者的消费习惯和消费方式。本文对此进行了分析研究。 　　【关键词】个人消费 信贷产品 创新 消费者 行为 影响 　　蚂蚁花呗是阿里巴巴旗下产品支付宝中附带的一个给用户提供信贷服务的基于互联网平台的个人消费信贷产品。基于阿里巴巴已经积累的海量用户群，以及支付宝使用的便捷广泛，蚂蚁花呗一经推出便取得了不错的用户反响，是对于传统信贷服务的一种创新与颠覆。不仅如此，基于互联网平台而产生的个人信贷产品也是一种信贷产品形式上的创新，这种新型信贷服务的产生，也在一定程度改变消费者的消费习惯和消费方式。 　　一、蚂蚁花呗发展趋势分析 　　花呗是蚂蚁微贷为消费者打造的一款“先买后付款”的网络赊购服务。最初花呗仅限于在阿里自家的天猫、淘宝上使用，使用花呗购物并在确认收货后的下个月10日还款即可，也可使用支付宝账户余额、账户中绑定的储蓄卡快捷，或余额宝自动还款。 　　蚂蚁花呗是蚂蚁金服为消费者打造的一款先买后付款的无忧支付服务。2015年双11，蚂蚁花呗交易总笔数6048万笔，占到了支付宝整体交易8.5%，支付成功率达99.99%，成为带动消费的奇兵。数据显示，在月均消费1000元以下的中低消费人群中，使用蚂蚁花呗后，消费力提升了50%。