岱山湖风景区网络推广方案.docx

岱山湖风景区合肥热线——媒介合作企划书——一、合作契机媒体数据130万本地注册用户 日均在线人数5万，访问量300万2000多万条相关回复讨论艾瑞网全国同类网站排名14位Alexa全球排名3000位左右百度指数，用户关注度本土遥遥领先日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 222,600 日均 PV 浏览量[一周平均]≈ 1,335,600 强大的媒体资源，用户粘性本土第一以上数据来源自Alexa中文网、艾瑞网、百度指数、本站后台（已受合肥市公安局检测公证）推广平台合肥热线（http://hefei.cchttp://hefei.cc）合肥论坛（http://bbs.hefei.cchttp://bbs.hefei.cc）合肥微博（http://t.hefei.cchttp://t.hefei.cc）近40个生活板块，集结了合肥百万之众，无论是居家、工作、休闲、购物……行行业业、天南海北，均有侃侃之处，互动交流火爆，话题人气居高不下，受众传播效果极好。承载信息量最大的项目专区，将视频、图片、新闻等信息源经过终端整合集中展示，保证各类项目事件信息的完整性、可续性、立体表现化，有益于网民图文并茂的了解事件全貌，尤其在文化传播和事件解读的层面下更具优势。人群拥有百万注册网友，其学历层次主要为专本科学历及以上、集中于20-45岁合肥（及三县）人群、具有良好的品牌忠诚度和旺盛的消费力，也是与推动景区发展相吻合的目标群体。运营从网络互动到落地执行，一整套运营流程的严谨的把控，使其更具营销力和影响力，把文化传播和事件营销完美结合，以直接或间接的力量促进品牌的本土扩大和销售。二、合作目的1.通过线上宣传和线下活动互动的方式，增强岱山湖风景区在合肥（及周边三县）的品牌感知度、活动参与度与人文卖点；2.结合各类媒体，以立体包装的方式进行传播，由广度铺设到精度的直击，吸纳更多终端客户，完成准客群脱变；3.组织或融合甲方的活动，去了解客户和影响客户，铸造他们心中的完美生态休闲地，最终达成文化和旅游产品的营销推广。三、增值服务1.为岱山湖风景区提供原创传播资料，并允许贵方将此资源提供于项目组所用的其他传播媒介；2.在传媒推广（线下活动或其他）的进程中，合理为甲方提供执行事项的人员支持，并进行线上报道；3.在本站相应服务板块及时跟进及更新有关贵方项目的资讯、报道、图文等信息；4.在论坛板块设置专人，对贵方的话题贴进行维护与监控。四、时间节点2月中下旬 3月 4月 4月以后（再议）五、专题立意与活动推荐立意宣传点：生态岱山湖 离家不远处从本站网友和合肥地区的受众出发，以“家门口的生态风景区”为传播主打，提炼短线旅游、休闲度假、会议、拓展训练等元素进行整合宣传，使其直达网民端。活动推荐一：[种植亲情树] 三口之家 绿色生态 风景素描 免门票 借助第三方[贝因美宣传]3月12号植树节，结合贝因美的亲子植树活动，在岱山湖设立活动现场，侧面打造岱山湖风景区的积极健康形象，借势植树节的特殊节点，挖掘岱山湖的绿色生态的景区卖点，可从场景特写，人物访谈等方面进行优势挖掘。活动推荐二:[网友旅游直通车-岱山湖] 互动 免门票 88折优惠贵方给出免费体验游乐场的名额，合论持卡网友游岱山湖，免门票、玩游乐场、8.8折爽吃岱山湖农家餐厅。本站跟随采访报道，从图文、视频等方面着重宣传风景区的人文景观、设施配套、特色优点，在潜移默化中让合论网友自己将景区卖点解读。活动推荐三：[战士训练营]本站发布英雄帖，召集拓展训练营队员。可分期分主题举办，宣传模式同上。活动推荐四：家庭趣味运动会，宣传模式同上。自行车、全程低碳、啤酒、烧烤六、资源导入阶段一[概念导入]目标：岱山湖作为合肥“家门口”的景区已有年数，但本地大多数人对此仅限于有知晓，怎样使得“平湖天上落岱山，流水稻花拂云烟”的景区品牌概念为大众领悟，才是眼下合肥热线第一步的传播战略。手段：1热线首页通栏广告，旨在使景区印象强势登陆网友视野。2热线首页[活动推荐]，居于热线显目区域，从美食休闲的角度介绍岱山湖景区可玩好吃的优势。3论坛首页[配以小图的活动主题帖]，本站强势栏目，详细介绍景区和活动细则，宣传元素主要为图片文字。4专题制作上线，可以以“限期！网友免费去岱山湖”为显眼主打引导进活动，加上“游玩攻略、美食介绍……”全方位展示景区优势，页面按需定制，对于美化品牌和整合信息有着极强的优势，同时也是其他各类网站宣传的链接终端。阶段二[品牌融合]任务：在通过广告和活动预知的第一阶段，大多数网友已经了解到了景区的一些优势信息，第二段的任务就是把理解走向体验，做到品牌融合。1通过活动的细节方面植入宣传，如旅行大巴悬挂条幅“合论网友去岱山湖咯！”体验现场的趣事、游戏照片……从一个实际体验团队的表情去感召和告诉广大