借势春节，品牌创意营销TOP10.docVIP

借势春节，品牌创意营销TOP10 　　每年春节，听得最多的一句话就是：有钱没钱，回家过年。千百年来这已经成为了我们的一种约定俗成，然而在当下科技日益进步、网络日益发达的大环境下，各种智能设备丰富着我们的生活。 　　春节将至，在外拼搏的人们思乡心切。回家，成了当下社会的主旋律。围绕这一主旋律，品牌们每年在这个时候进行的情感营销一定是浓墨重彩的一笔，他们纷纷打出情怀牌、公益牌来联系与消费者间的感情。来看看品牌们围绕2016年春节都做了哪些创意营销。 　　百事可乐 　　还没进农历腊月，很多人的朋友圈里就出现了一段百事可乐微电影。这部电影讲述了从田间地头到电视荧幕，六小龄童家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。这个广告看哭了多少人？网上的感言汹涌而至，几乎无法统计。“大餐”效果咋样？记者从百事方面了解到，这部微电影从去年12月29日上线，截至1月25日的观看量已经超过5亿次。“就冲这个广告，看到这个包装的百事可乐，我一定买。”一位网友发在微博上的话，获得了上千个“赞”。作为验证的是，百事在京东作为赠品发送了一次“乐猴王纪念罐”，全球限量只有5万个。目前，淘宝上这个纪念罐的价格已被炒到了百元以上。 　　肯德基 　　外企肯德基推出了“猴王当道”套餐，当中国经典动画人物“美猴王”以“萌萌哒”全新Q版造型出现时，不仅获得儿童和青少年的喜爱，也勾起了看着美猴王故事长大的父辈们的美好回忆。点燃了很多70后、80后尘封的记忆，一些从不正眼搭理快餐玩具的妈妈们也纷纷下手。上海美术电影制片厂市场营销人士点评称：“本次与肯德基合作推出‘美猴王’周边并获得成功，其背后的社会意义巨大。这是国际著名品牌与中国传统文化之间的互动，也是外国企业与本地文化的完美融合。” 　　洽洽食品 　　春促向来是各大品牌每年营销的重中之重，再加上长达4个月的周期，品牌要想突出重围，必须聚焦两个问题：完整主题贯穿加深品牌印记；持续的内容创造保持互动沟通。洽洽官博发布#洽洽吃游记#第一张海报，正式推出系列连载漫画海报。前言如预告般说道：“不是西游记而是吃游记，不去取经而是去送码”，“连续81天，每天都有意外。”“吃游记”不仅将各种活动形式有机串联，如品牌联合、借势热点、重要节庆等，将之形成统一整体，更在猴年将“西游”元素彻底为己所用。把吃和西游结合起来，创意满满。漫画连载，怀旧又新颖，重要的是连载到除夕，让人天天可吃游。 　　乐事薯片 　　乐事薯片在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。设计简单接地气，颇具互动性，浓浓中国味的包装，更添节日色彩。 　　英菲尼迪 　　一向热衷综艺娱乐营销的英菲尼迪最近也推出了2016春节大片。通过路、跑道、机场、高架、故乡、启程、抵达七个场景，舒缓的节奏下将车与人本身的含义结合，传达出新年、家、品牌价值。为什么要配以周公子的旁白？因为周公子曾出演了英菲尼迪QX50《完美出逃》的微电影。 　　华为 　　当我们忙着在各种聚会与应酬中推杯换盏、在各种场合高谈阔论，有没有问过自己：有多久没有回家陪父母吃上一顿饭，多久没跟父母好好地说说话？不知道从什么时候开始，我们原本与父母连在一起的心，开始隔上了一道看不见的门。 　　华为微电影《门》中的主人公就像大多数的中国人，追求事业的成功，整天忙于工作而疏于对父母的关心，甚至过节都很少回家，只能抽空跟父母打个电话，草草聊上几句。看到别的家庭团聚，洋溢着欢声笑语，才想起过年了，该回家看看了。华为从消费者内心最真实的情感需求出发，通过《门》呼吁，在工作之余，别忘记与父母多联系，用沟通，打开心里那道看不见的门，让爱真正回家。 　　雀巢 　　雀巢新年贺岁主打“微孝”理念，和80-90后都市成年子女平等沟通、娓娓道来，让观众跟随影片“穿越”回幼时、发现父母在和自己此刻同龄时一样忙碌操心有压力，换一个视角去理解父母、感受亲情。 　　2016年1月11日星期一被很多网友戏称为“孤独日”，雀巢中国旗下“雀巢中老年奶粉系列”选在这一天正式对外宣布与开心麻花影业及演员沈腾合作开启2016新年营销活动――“开心微孝节”，并发布猴年贺岁微电影《老爸来了？！》。对于选择“这么特别的一天”，雀巢奶品市场部负责人笑称：“我们就是要吸引年轻人换一个角度看这一天，1.11，1是自己，11是老爸老妈。这一天其实不孤单，可以和父母开心在一起。我们和开心麻花沈腾还给这一天定了一个名叫#微孝陪伴日#。” 　　金六福 　　2016开年，金六福酒推出重磅催泪微电影――《一张拼出来的全家福》，短时间内便引发了海内外大量网友热议。这部由金六福酒精心制作的首部主题微电影，讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，裁剪照片，亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，以寄托自