中国本土奢侈品突围.ppt

* 多数人向往少数人拥有 奢侈品是一种独特、稀缺、珍奇、非必需的消费要求。它具有品牌、品质、价值、价格四个关键要素，而且这四要素均要求达到顶级。 中国本土奢侈品的突围讲演：邵大理 一、外部冲击 二、行业结构 三、企业行为 四、经营绩效 1、世界奢侈品行业发展的四个特点： 一、由家族化向集约化转变 二、由手工化向机械化转变 三、由传统化向时尚化转变 四、由欧洲化向全球化转变 2、传统奢侈品的特点：珍贵材料、传统精 湛工艺、独创款式、贵族文化、超高价 格、世袭纯正、历史久远、手工制造、 限量生产。 传统奢侈品具有典型的家族化特征—— 以创始人命名：香奈尔、古驰、爱马仕、 路易·威登、登喜路、都彭、普拉达、杰尼 亚、巴宝莉、宝格丽、施华洛世奇、迈巴 赫、奔驰、法拉利、兰博基尼、布加迪、 阿斯顿·马丁、轩尼诗、芝华士、大卫·杜 夫、百达翡丽、伯爵、宝玑、派克。 3、新兴奢侈品的特点：具有一定品牌历史的 高级商品，极佳的材料、精湛工艺、独特时 尚款式，张扬自由叛逆文化、较高价格，适 合中等适应人群、机械化制造、产品批量、 现代工艺、高档原料、性能卓越、流行款 式、成功形象。 欧美日品牌：雅诗兰黛、阿玛尼、范思哲、 圣罗兰（YSL）、纪梵希、华伦天奴、寇兹 （COACH）、蒂芙尼、三宅一生、资生堂、 苹