报业的数字镜像.pdfVIP

本期 专题 报业印刷 数字时代的突围与发展 数字媒体的汹汹来势，让包括报纸在内的众传统媒体忧心忡忡，尤其是近年来国际市场上纸质报的一连串下 滑数字也让各大报业集团忐忑不安。始于2008年的全球金融危机更是雪上加霜，使得全球报业 ，尤其是美国报业 形势惨淡，多个报业集团倒闭或报纸停发印刷版 ，人心惶惶之下，甚至有专家抛出了 “报纸消亡”的悲观论调。 而在此背景下 ，中国报业印刷也步入前所未有的寒冬。据中国报业协会统计的数据显示 ，中国报纸印量在 2008～2009年连续两年呈现负增长。这两个在此前几乎从未出现过的负号 ，不由让人担忧中国报业印刷的未来。 但冷静思考，其实中国报业的形势并没有我们想像中那么坏。根据中国报业协会的摸底，20 10年报纸印量不 减反增，预计约有7.68% 的增幅，这与中国经济的复苏和正逐步开发的广阔二三线市场不无关系，此外 ，不同形 式媒介的更替也大多需要一个漫长的过程。可以看出，报纸印刷无疑在长时间内还将是国内各大报业印刷厂的主 业。但是如何迎合当前节奏越来越快、视觉效果越来越多样化的阅读需求，仍是一门学问，因此报业印刷厂需要 再一次苦练 “内功”以求发展，不仅要重视更高效、更 自动化的报轮设备的投入 ，还应加大对与时效性和数字化 息息相关的技术，如CTP 的应用，保证生产的高时效与高质量 ；其次 ，报业印刷厂也要重视生产流程的整合与优 化 ，通过数据流、控制流、管理流的整合与优化进一步提升效率 ；再次 ，对 “高精”报纸的探索也不应止步 ，否 则将无法满足 “胃口越来越刁钻”的读者和广告商。 尽管短期内，报纸的地位仍无法被新的数字媒体撼动 ，但未雨绸缪仍显必要。尤其是在我国新闻出版事业 单位的 “转企”进程中，报业印刷厂将与报业集团分离 ，转而向市场要利润。目前 已有不少报业印刷厂将 目光 投向了商业印刷、包装印刷、数字印刷等以前从未涉足的市场 ，而 已成功在这些市场上分得一杯羹的企业案例 对其他蠢蠢欲动的企业而言无疑是一大鼓舞。 此外 ，随着各大报业集团纷纷踏上全媒体道路 ，下属报业印刷厂也从中窥见到了作为传统媒体的纸质报与 其他数字媒体融合后的迷人风景 ，从而对数字媒体的态度由最初的 “质疑”与 “抵触”变为了 “欢迎”与 “积 极参与”。 数字时代，对报业印刷厂而言，是挑战也是机遇。事实上，只要报业印刷厂能够时刻保持发展的眼光，积极 探索，勇于改变，就能够赢得更美好的未来。 李 翔 23报纸会消失吗？ 27业务转型 路向何方？ 31 CTP/CTcP/传统制版在报业 33 报业印刷厂生产 结合应用 共创效益 流程的整合与优化 万方数据 专题报道 Special Report 数据全披露 报业的数字镜像 随着新兴电子技术和数字媒体的蓬勃发展，报纸读者正在不断向互联网、手机等互动、即时型新媒体转移，全球报业的 发展前景被笼罩上了一层阴影。美国等世界主要报业大国的报纸市场都出现了一定萎缩，报纸发行量及报纸广告收入等也出 现了让人担忧的下滑现象，传统报业市场正面临着严峻的挑战。相比之下，中国报业市场的发展虽然好于欧美等发达国家和 地区，但也明显受到新媒体的冲击。为了更好地帮助大家了解近几年全球尤其是中国报业的发展情况，我们特别整理了来自 世界报业协会、美国报业协会、中国报业协会及CTR市场研究中心等机构的数据，从报纸发行量、数字报访问量、报纸广告 收入及受众变化等方面来分析报业的发展变化。 报纸发行量 ） 600 较2007年 较2004年 张 500 印