斯柯达汽车车展活动流程方案.ppt

Part 5 模特要求 晶锐： 模特身高在173以上，身穿短晚礼，尽显俏皮、可爱。 图片并非实景，仅供参考！ Part 5 模特要求 明锐： 模特身高在175以上，身穿长晚礼，晚礼服尽量简洁大方。 图片并非实景，仅供参考！ Part 5 模特要求 昊锐： 模特身高在175以上，身穿长晚礼，推荐黑色或者白色，凸显高贵典雅。 图片并非实景，仅供参考！ Part 6 车展人员安排 车模——配合车辆展示，吸引注意力 讲解员（兼主持）——引导观众，活跃现场气氛 销售顾问——接待客户，讲解车型，接受客户咨询，收集意向客户资料 演员——表演节目，活跃现场气氛，展示马自达品牌及车型时尚、创意、活力的气质 展台保洁——时刻保持展区清洁，清理展区地面及展具上的垃圾、污垢、水渍 车辆保养——保护展车不受伤害，清洁展车上的各种污垢 Part 7 预 算 每场表演4-5个魔术 6000元 4场 1500元/场 魔术表演 8000元 4场 2000元/场 爵士音乐 前台接待、引导工作 费用合计 ：12.68万元 模特走秀 4800元 6 800元/套 模特晚礼服 用带有斯柯达logo等广告元素的纸张现场绘画/签名等 4万 4场 10000元/场 国家一级大师绘画 1.6万元 4名*4天 1000元/名/天 礼仪小姐 6400元 4场 1600元/场 小提琴 4000元 4天 1200元/人/天 主持人 6人次舞蹈，时间约5分钟 2.4万 6人*4天 1000元/人/天 现代舞蹈 全天，含走秀费用 2.4万 6人*4天 1000元/名/天 模特 节目 预算 备注 总价 数量 单价 具体项目 * 第三届南昌国际汽车文化节活动流程方案 江西宝达汽车销售服务有限公司 2011年3月 活动要素 活动时间：2011年4月30日-5月3日 媒体日：2011年4月30日 专业观众日：2011年4月30日-5月1日 普通观众日：2011年5月2日-5月3日 活动地点：南昌国际展览中心 参与人群：政府、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者 活动目标 配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注 对企业形象的传播 对产品的传播（知名度、认知度） 对品牌形象的建立和传播 配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动 根据斯柯达产品特性，什么的活动才能将产品优点表现出来 如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众，聚集人气 什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与 什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到我们的效果 体验的 精彩的，有爆发力的 有利益承诺的 简短的，有趣的 策略思考重点 活动构想 因此，我们的活动 定位为： 简短、有趣并激情四射的，通过受众的积极参与、亲自体验，得到良好的产品印象和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！ 围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计,以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕,同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性。 活动定位 主题建议：品质源于创新 生活自在体验 现场表演、车模展示 互动游戏、 礼品派发 体验游戏、 资料发放 有奖问答 体验 活动规划 考虑捷克是现代艺术及古典音乐的发源之地，因此，我们的表演将表现“捷克文化 捷克车” 考虑现场气氛，表演应该是热烈的、激动人心的，才能从众多声音中凸现出来 表演考虑因素 节目必须符合我们产品的品牌定位，高雅、激情、品位 因此我们主要表演定位：现代舞、小提琴、电声音乐及爵士舞、魔术。 节目要求 现场表演活动推荐 1. 保证现场地面、桌椅、展具及展车的清洁，发现污垢及时处理。 2. 接待人员始终保持微笑，避免冷落任何一个客户。 3. 保证工作人员名片、车型宣传册、饮用水、纸杯等常用品的充足，发现不足及时补充。 4. 演艺节目的安排：当现场人数较少时，开始表演节目，吸引人流驻足。当现场人数达到一定数量时（20人以上），暂停节目表演，销售顾问及时上前接待客户，介绍产品。 5. 为了从听觉上给参观的顾客带来最佳的舒适程度，以及避免影响活动的正规性与严肃性，当表演节目时，声音应不得超过85分贝。 Part 1 现场掌控 用带有斯柯达logo等广告元素的纸张现场绘画/签名等 大师绘画 全天 6人配合走秀 模特走秀 10分钟 车模配合展示 爵士音乐 乐器演奏 5分钟 魔术表演 节目表演 15分钟 销售部提前制定 销售经理公布现场订车优惠政策 现场订车政策公布 5分钟 销售人员提前准备与车模沟通 车模配合展示、播放车型视频 介绍晶锐、明锐、昊锐 车型介绍 10分钟 提前准备稿子 销售人员介绍斯柯达品牌