旅游门户网站运营方案.doc

 目录 门户网站运营方案 1 第一章 推广策略 1 第二章 盈利模式 4 门户网站运营方案 推广策略 网络线上推广 内容：做成用户所最关注、最吸引人的内容 我们要做的就是内容整合，形成具有足够吸引力的鲜明主题，呈现在首页、频道主页及推广页面上。服务至上，细节到位，给浏览者足够大的想象空间，让普通的同行企业产生一种距离感。体现“简约而不简单”的整体风格， 网站标题的内容优化： 写好网站相关简要介绍，不要超过30个字，然后将其改编，尽可能合理地导入与网站所在行业相关的关键词，换句话说，要写成“搜索引擎版”的网站介绍。 网站内容页标题添加 网站内容页，特别是其中比较重要的频道、栏目首页，应添加项网站首页一样的标题。 添加并优化网站首页标签 在网站首页代码中，嵌入描述性的文字，概括网站特征和优势，采用搜索引擎的语言特征，这对优化搜索引擎扫描结果有很好的作用。同样网站比较重要的频道、栏目首页也应采用同样的操作步骤。其他涉及到对搜索引擎扫描结果的优化，诸如增加粗体文字标题（不要用图片来代替）、栏目设置便于搜索引擎扫描、增加内容分页等等。 搜索引擎优化推广 优化网站，争取在搜索引擎相关关键词搜索中站靠位置。 SEO（Search Engine Optimization）：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。 登陆各大搜索引擎 登录搜索引擎，是网站对外发布的标志。目前在国内运营的各大搜索引擎，包括百度、谷歌、新浪、一搜、搜狗、雅虎、搜搜、中搜、Msn等等。 登录网站目录系统 网站目录系统在国内主要分为两类：一类为网址类网站；另一类为各大门户网站搜索频道下面的网站名录栏目。 添加友情链接 这里的友情链接专指网站所在行业以外的、与网站内容没有直接关系的网站。我们的友情链接暂时以客户案例的形式出现，我们所有的客户网站均加上技术支持，根据客户的网站性质选择添加位置。 开设行业新闻频道 开设新闻频道实现每日更新，不仅有助于改善、提高网站的搜索引擎扫描结果，且对吸引行业用户、增强网站的粘性有很大的帮助。并利用门户网站的新闻频道来转载。 软文推广 网站开通前后，每月都将写几篇关于本行业的主体特征、发展前景的论文级文章，并附上网站的署名、网站网址、联系方式等。在推广网站的前提下，尽量加上关键词的反向连接，比如一篇软文可能含“网站制作”、“网站建设”、“网站设计”等多个关键词，尽量在这些关键词上都加上反向链接。 群发邮件 利用邮件推广，这是网站推广中不可缺少的主要手段之一。切忌邮件泛滥，令客户反感，我们可以利用电信自身资源的优势，针对目标客户经常发一些公司动态、优惠活动、行业信息等相关性邮件，并在邮件里附上网站署名、网址、联系方法等。 同业扩张 到别人的论坛上发帖子，在个人签名、个人介绍等上面加上网站的署名、网址等，并对个性签名加粗、加大。 利用网摘系统推广 网摘系统实际上是一个开放的动态网页收藏夹，目前比较受欢迎的有新浪VIVI、雅虎收藏、百度收藏等。我们对此主要利用有两方面：其一是把自己的内容页尽可能多地提交到开放的网摘系统中，必要时要利用网摘系统的自动提交软件；其二是建立自己的行业网摘系统，拿出一部分资源来建立网摘体系。 利用个人即时通讯工具 利用QQ、Msn、天翼Live、飞信、旺旺、泡泡等群发工具，狂发信息，主要针对公司动态、活动等，并附上网站署名、网址。 利用论坛灌水机推广 利用免费或收费的灌水机软件，在非本行业的其他网站论坛大肆发帖。 利用软件站推广 选取自己网站上的部分内容，做成电子书，投放到软件下载网站上，短时间内可以收到很好的效果，而且这些电子书可以张贴到其他网站上。 图片素材 收集大家喜欢的热门行业图片，越多越好，分门别类，把网站网址做成图片的水印，到各个地方去贴图或上传。个人博客相册、QQ空间也可进行此操作。 博客、圈子 在各大知名网站写博客，经常发表软文，并且在博客里做上友情链接或固定链接。最好是软文要有质量，外部链接不明显。 网址站的链接 现在有许多网址站比如hao123、360网址大全、265等，但是大多数企业加入话比较困难的，可以找一下行业类的网址站加入。 线下营销 与平面媒体合作，互换广告 这样做的好处有两个，一个平面媒体在销售的时候肯定也会推荐你的站，二是为你以后拉广告打开了前路。 与网吧合作 与网吧业主洽谈购买网吧电脑浏览器首页，这样可以获得相对固定的网站流量。公开的价格是每台电脑一个月一元钱。这样一来，一个100台电脑的网吧，该公司每年需向其支出1200元的广告费，但至少会带来12万人次的访问量，也就是说每次的展示费低于1分。 黄页和分类信息 这些网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。 传单广告 可以在主要路口张贴广告