《时代邮刊》的办刊特色和发展对策研究.pdf

分类号—— 密级 学校代码 !Q5垒2 学号—201470—060372 《p,-I代邮刊》的办刊特色及发展对策研究 Times ofits Biweekl灿analysis Plan andCharacteristics Development 研究生姓名 谢邀搅 指导教师姓名、职称 周国溘教授 学 科 专 业—— 出版 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一六年五月 万方数据 摘要 作为社会文化类综合期刊的《时代邮刊》创刊于1999年，以“独 家策划’’“时代观察”等旗帜性栏目来铸造核心竞争力，彰显自我风 骨，被业界和读者誉为“中国的《时代》周刊”，是湖南期刊的名片。 《时代邮刊》经历了筹办创刊、全面改版和改制运作三个阶段， 己从最初的迷茫震荡期进入了稳定发展的时期。当前定位明确，实施 “一体两翼”发展战略：以《时代邮刊》的精致内容为“一体，以 纸媒出版和数媒服务为“两翼”的双向发展战略，在现有60万份期 发量的基础上，积极扩展纸质发行网络布局，力争达到“百万大刊” 的发展目标。文章通过对其内容方面超前的选题、真实犀利的文本风 格、真实独到反映社会问题的封面专题等内容进行期刊内容特色分析， 探析该期刊以文化资源为核心竞争力的成果，解答该期刊吸引读者的 内因。结合《时代邮刊》大方清楚的版面叙述、艺术化夸张的封面特 点、自成一体的整体形式风格三个因素，体现《时代邮刊》内容与美 学设计相结合打造出期刊的整体风格。 《时代邮刊》取得今天的成绩得益于其传统与现代的融合转型， 在经营上采取实打实的发行方式，敢于想舍得跑，并开辟第三方订阅 方式创新营销增大订阅量。通过准确的分析受众消费能力来进行广告 营销，让《时代邮刊》品牌增值，通过先进的管理机制作为其后盾， 发挥骨干编辑作用，形成团队凝聚力和战斗力，全员加速向“百万大 刊”冲刺。同时，时代邮刊面临着投资回报不高、受众定位过于广泛 制约市场开发等现实问题，在新媒体发展势头良好的大环境下，《时 代邮刊》通过拓展品牌发展，树立品牌营销力，全面把握自身品牌和 万方数据 内容价值优势，找准全媒体平台发展的方向，从单一的纸质出版到努 力建成覆盖全国的融纸媒、网媒、移动资讯媒体端、微博微信类新媒 体矩阵、电商服务等自营以及整合资源为一体的品牌传播与运营的综 合数字媒体服务平台。 对《时代邮刊》的分析研究是具有一定普遍性与个性的。它独特 的风格定位、邮政为主的发行渠道，让它是特别的，而当前纸媒销量 严重下滑，新媒体时代为趋势的现实问题，又是所有期刊面临的困境。 笔者期望通过研究《时代邮刊》的个性，通过探讨《时代邮刊》在打 造“时代+全媒体平台建设上的现有成果，以及在适应新媒体过程 中是如何发挥潜力，以规避风险，为社会综合类期刊研究带来一些有 益的启发，是笔者以期达到的研究目的。 关键词：时代邮刊；文本特色；营销；发展对策；全媒体 II 万方数据 ABSTRACT Times