海尔CIS手册.ppt

海尔CIS手册 Haier简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。 海尔企业文化 海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观。 海尔文化的核心是创新。 它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。员工的普遍认同、主动参与是海尔文化的最大特色。当前，海尔的目标是创中国的世界名牌，为民族争光。这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求结合在一起，每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中，充分实现个人的价值与追求。 海尔企业精神、工作作风 第一个十年，创业，创出中国第一名牌； 海尔精神：无私奉献 追求卓越 海尔作风：迅速反应 马上行动 第二个十年，创新，走出国门，创国际化企业； 海尔精神：敬业报国 追求卓越 海尔作风：迅速反应 马上行动 第三个十年，创造资源，实施全球化品牌战略。 海尔精神：创造资源 美誉全球 海尔作风：人单合一 速决速胜 产品形象用语 ●海尔冰箱 为您着想 ●海尔空调 永创新高 ●海尔冷柜 创造品位 ●海尔洗衣机 专为您设计 ●海尔电脑 为您创造 ●海尔彩电 风光无限 ●海尔热水器 安全为本 ●海尔国旅 诚信相聚 ●海尔商用空调 永领时代新潮 ●海尔手机 听世界打天下 ●海尔家居 一站到位 MI（企业理念识别系统） 海尔的目标——海尔，中国的世界名牌 海尔的文化观——有生于无 海尔的人才观——人人是人才，赛马不相马 海尔的战略观——先谋势，后谋利 海尔的品牌营销——品牌是帆，用户为师 海尔的服务观——企业生存的土壤是用户 国际化的海尔——走出去、走进去、走上去 海尔的管理之道——管理的本质不在于“知”而在于“行” 海尔的形象——真诚到永远 BI （企业行为识别系统） 对内行为识别——授权与监督相结合--充分的授权必须与监督相结合 海尔集团制定了三条规定：在位要受控，升迁靠竞争，届满要轮岗。 对外行为识别——公益事业 扶贫、救灾、助残，让世界充满爱 绿色环保——世界多一个海尔 地球多一份安全 体育事业——让体育走向世界 让中国走向未来 希望工程——情系教育 VI（企业形象识别系统） 商标说明：蓝色中文（海尔）和英文（Haier）标识，海尔兄弟为LOGO LOGO说明：现海尔的标志由中英文组成，英文标志简洁共9划，a减少了一个弯，表示海尔人认准确目标不回头，r减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔标志设计的核心是速度。因为在信息时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文的标志的风格是简约、活力、向上。英文的标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化，每个人更加充满活力，对全球有更快的反映速度。 汉字海尔的标志是中国传统的书法字体，它的设计核黄素心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴含着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。海洋的标志的灵魂就是：不断为用户创造更大的价值！ 海尔中英文标准字样 公司旗帜以企业英文标准字、象征图案、企业色为基本要素设计。 海尔方圆标志象征图案，意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。 在使用上，海尔蓝色旗作为企业形象用旗，海尔红色旗和白色旗作为展览会等市场宣传行为时使用。 海尔吉祥物 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的