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XX大学商学院品牌营销策划书 （此文档为word格式，下载后你可任意修改编辑） 目录 计划概要 4 商学院品牌概况 4 1.1 学院简介 4 1.2 学院师资力量 4 1.3 主要专业介绍 5 1．工商管理专业 5 2．市场营销专业 5 3．电子商务专业 5 1.4 主要营销手段 5 （1）网站宣传 6 （2）口碑宣传 6 （3）电视、报纸等媒体的宣传 6 1.5 目标市场 6 营销现状分析 7 2.1 需求分析 7 2.2 市场地位 8 2.3 竞争环境分析 9 2.4 宏观环境分析 10 2.5 市场营销品牌SWOT分析 10 （1）优势： 10 （2） 劣势： 11 （3） 机会： 11 （4） 威胁： 11 市场营销战略目标 12 3.1 建立起XX大学商学院自己的品牌 12 3.2 实施内部营销 12 3.3 “顾客导向”的高等教育营销 13 3.4 通过院庆达到口碑营销的效果。 14 市场营销策划组合方案 14 4.1 产品策略 14 4.2 区域策略 14 4.3 服务产品策略 14 （1）核心服务与配套服务相结合 15 （2）标准化服务与个性化服务 15 4.4 渠道策略组合 15 院庆系列活动策划 16 5.1 活动一：与名师约会 16 活动目的： 16 活动时间： 16 活动对象： 16 活动形式： 16 活动宣传： 17