电子数码产品市场调查分析总结报告.doc

数码产品市场调查分析报告 内容提要 金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业，像、MP3、MP4、数码相机机、数码摄像机、电脑等数码产品，如何能在金融危机的背景下谋求生存和发展，是数码产品企业首先应该考虑的问题。因此对当前数码产品市场的调查和分析显得尤为重要。 《数码产品市场调查分析报告》通过对当前数码产品的市场形势进行了概括，介绍了像索尼、佳能、三星等数码产品企业为应对金融危机所采取的措施。例举了像MP4、数码照相机、数码摄像机等数码产品在金融危机的背景下为谋求生存而采取的措施，它们的创新之路取得了较好的成绩。但是这些产品要想永葆“青春”，无论是在质量上还是在技术上都要更上一个台阶，只有这样才能吸引消费者的眼光，才能有持久的销量。 在2009年，金融危机的影响已波及中国的数码产业，这些数码产品如何能在金融危机的背景下横刀立马，永保不败之地，不仅仅在于数码产品企业的优化管理，更需要产品本身的创新，数码产品是不断创新的产品。 数码产品市场调查分析报告 调查目的：在金融危机的背景下，通过对数码产品市场的调查，了解当前数码产品市场的形势，并就当前的形势进行分析，进而得到解决问题的可行办法。 调查内容：金融危机的到来让众多的行业感受到“寒意”， 毫无疑问，在全球金融危机爆发之后，对各行各业都造成了不小的冲击，一时间裁员、并购、倒闭成为我们经常听到的一个词语。 金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业过后，随着大学生开学潮的即将来临，数码产品也迎来了销售的高峰。前来选购电脑、M?P3、数码相机等数码产品的人还是络绎不绝，各种专柜前都挤满了选购的消费者。在众多的消费者中，发现即将开学的大学生俨然成为了购买的主力军。据商家反映，现在来购买数码产品的，多数是即将开学的大学生金融危机电脑、M?P3、数码相机2008年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化中保持稳定。国产数码相机 2009年最新调查显示，中国最大的家电零售连锁企业国美2009年1月份北京数码相机销量，国产数码相机爱国者T60的销量跃居第一，创造了中国数码相机产业的历史奇迹。在全国市场，爱国者T60一月份的销量则较上一个月增长9倍。新年伊始，在金融危机与九大日本数码相机品牌多年围攻的残酷环境下，国产数码相机多年的坚持与投入，终于实现超越，市场销量首次超过日本品牌产量占全球数码相机约八成的日本八家主要厂商本财年(截至09年月)的总出货量预计将比当初的计划下降6%。?本财年八家主要厂商数码相机的合计出货量预计在1.064亿台左右，明显低于当初计划汇总的1.1312亿台，但仍将首次突破一亿台大关。各大厂商最近相继发表的上半财年财报显示，受金融危机影响，欧美市场消费不振，日元急剧升值，已使各大厂商的盈利状况迅速恶化，其中保谷公司的数码相机部门已经出现经营赤字。保谷方面称，10月份以来，在欧美市场的销售额同比下降了20%至30%。? 在全球经济不景气的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让2008年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考…… 面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国数码摄像机市场松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已经成为国内家用数码摄像机的首选品牌，而这五种品牌其中有4种来自日本，而索尼与松下这两个品牌占据了大半个市场，佳能的DV产品从05年开始自己销售，一个月的销量已经达到去年中恒做总代理时一年的销量，可以看出佳能的DV产品紧随索尼与松下之后，打入国内普通家庭消费者。数码摄像机市场品牌集中度明显提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用户关注率，领先优势极其明显。毫无疑问，索尼是数码摄像机领域的龙头品牌，无论是从产品的质量还是市场销量上都独占鳌头，且自身拥有独特的技术优势。松下是目前唯一能够与索尼相抗衡的品牌，而且其受关注程度有明显增长趋势。 DVD数码摄像机开始受人关注始于两年前日立推出的世界首款DVD数码摄像机新品，它让业界开始注意到这个便利性十足的产品，而真正受人瞩目是从之后索尼和松下的介入。到了2005年，DVD数码摄像机市场显示了更加强劲的发展势头，不仅