济南小海豚·卖场生动化.ppt

* 目前，品种规模与卖场效益的瓶颈，导致书店陈列存在较大的困难，很多图书不得不插在书架上，不能封面陈列。品种的极大丰富，读者找书、找到好书也非常的困难，这也是很多读者的困惑。同时，网店快速增长，读者的购买需求更加多元，对实体书店的服务提出了更高的要求。 鉴于此，2010年，海豚传媒提出“卖场生动化”建设的口号，在卖场图书的宣传上，改变以往中规中矩的设计风格、商业化产品宣传的感觉和占用卖场地面位置的问题，通过个性化的设计、利用卖场空间的位置，在有效传达产品信息的同时，最主要的是建立书和读者之间的联系，起到导购和美化卖场的目的，从而吸引读者眼球，提升卖场的服务水平，促进图书销售。 实体书店要利用好店面资源和出版商的内容资源、市场资源，与出版商紧密的协作和配合，在图书销售的过程中要有主张，既满足读者体验的需求，也主动促成购买。 结合各大卖场的购书环境，针对畅销书、重点常销书和新书，我们可以在平台上或者利用平台的上方空间、书架的上方或者书架上或者侧面有效、个性化的设计和配置KT板和荐书卡，也可以利用书店的空间有效、个性化的设计和配置精美的、形式各异的吊挂，或者利用利用书店的墙面、柱体、楼梯间、玻璃、橱窗、灯箱、地面有效、个性化的设计和配置KT板和写真，如果书店的地面空间允许，形式各异的立体纸膜也是很好的宣传工具。 ——吊挂 ——荐书卡 ——书架侧面、上方KT板 —— 空中悬挂KT板 —— 墙面写真、KT板 —— 柱体墙贴、KT板 —— 楼梯间墙贴、KT板 —— 玻璃写真 —— 地贴 *