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重庆动漫产业发展报告 　　摘要：重庆是中国发展动漫产业最早的城市之一。随着这座老重工业城市的产业结构转型，重庆动漫产业集群效应初步形成。重庆及中国本土的动漫产业发展，应当注重在剧本创作和新媒体应用上寻求突破口，在坚持本土风格的同时，融入流行元素、传播普适价值，尤其在“十二五”规划的节点时期注重发掘手机新媒体的媒介特性，抓住其为动漫发展带来的机遇。 　　关键词：重庆；动漫产业；手机新媒体 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1008-5831(2011)05-0032-10 　　 　　一、动漫产业发展概述 　　（一）创意经济与动漫产业 　　动漫产业是继IT产业之后又一快速发展的新兴文化创意产业，被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，“在这个时代里，创意力将逐步成为经济发展的首要推动力”［1］。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 　　动漫产业以个人创意为核心竞争力，以版权为核心赢利模式。 　　（二）动漫产业的特性及市场特点 　　1.动漫产业的主要特性 　　（1）高成本、高回报、高风险。 　　目前，美国的动画大片投资一般都在2亿元以上，即使迪斯尼这样的大公司，每年一般也只能拍一部动画大片。在中国，动画片的成本最少也要每分钟1万元人民币以上。 　　据有关部门调查，好的动画片产品投资回报率为2~50倍。美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4 500万美元，到2005年底为止，播出环节收入己达7. 5亿美元，其衍生产品的收入已达20亿美元。据新浪娱乐讯截至2011年6月5日24时，上映9天的好莱坞动画大片《功夫熊猫2》票房已经突破3亿，《加勒比海盗4》票房也在上映11天后逼近4亿。 但动画片制作风险大。耗时长，从策划到上映耗时多年，大片有时长达5年。投资大，每分钟的制作成本高达万元左右 ［2］，投资回收慢。加上衍生产品的长期???营，大多经过5~6年甚至更长时间以后才收回成本。 　　（2）产业关联度大。 　　从期刊图书出版到动画片投资制作、相关音像制品、电子游戏、教育软件等的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装、食品饮料等衍生产品的开发、经营与销售，形成动漫图书-动画片-网络游戏-衍生产品产业链。 　　（3）产品研发具有普适性、全球化的特点。 　　动漫的核心读者是青少年，在全球化语境中，当今青少年的知识构成已经具有全球普适性。因此，作为大众流行文化的动漫产品必须满足全球化的口味，如动画片《花木兰》采用了中国古代“木兰替父从军”的故事，却又添加了若干美国式的细节；日本漫画《七龙珠》的主角就是孙悟空，却并非地道的中国猴王；梦工厂的《功夫熊猫》取用了熊猫、功夫、师傅、宝典、神龙秘籍等中国符号与地道的迪斯尼细节造型和香港片动作模式杂糅一起，幽默可爱的风格传达的是风行天下的美国式励志精神。 　　2.迪斯尼的成功所显示出的动漫市场的特点 　　（1）全球化的市场理念。迪斯尼的制作对全球化的流行口味极为敏感，力图极大限度地调和并满足全球化的流行口味，开拓全球市场。 　　（2）日渐强大的传播平台。迪斯尼拥有3套美国有线频道、一家拥有420家分支机构的广播网和娱乐体育网址，它是互联网上利用度最高的网址之一。 　　（3）大资本全球化的规模经营。主要表现为对动漫影片制作雄厚的资金投入、全球化的发行网络和先进的技术设备。 　　（4）世界性品牌的树立。迪斯尼米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王辛巴、花木兰等经典动画形象以及迪斯尼主题公园、衍生产品在全世界传播。有了世界品牌才会带动关联产业。 　　（三）国际动漫产业现状 　　国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史，形成了动画、漫画和游戏三位一体的格局。2004年全球动漫产业产值达2 228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生品产值则在5 000亿美元以上。2006年美国动画业的产值几乎占据全球市场的30％，达到310亿美元；日本动漫及衍生产品在国民经济中位列第六，动漫产品出口额超过钢铁。根据日本发布的2010年日本国内生产总值按当年价格计算为4 791 791亿日元，即约8 000亿美元，动漫产业占GDP比重超过10%。在美国、日本、欧洲等国家，动漫产业己经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3%~6%数据来源：从统计数据看美日动漫产业发展状况，人民网，http://comic.省略/GB/122400/130243html。。 　　（四）中国开始重视动漫产业 　　从2004年到2011年5