(怀旧主题)2015武汉城开二七城市广场事 件营销活动方案.pptVIP

汉口的核心要看江岸？ 武汉三镇的核心 在汉口! 过去历史坐标第一次工人运动高潮的顶点。二七革命，影响中国，至今海内外瞻仰不断。 现在城开二七城市广场所处江岸区核心，紧靠内环和江滩。周边有二七纪念馆、徐州新村等，城市历史人文深厚。厂院林立，人口稳定，居民的生活传统非常成熟。 未来现代坐标——从智慧城市到智能交通，从绿色城市到再生能源利用。作为武汉滨江文化景观轴和沿轨道2号线的垂直商务中心轴，二七商务区地上地下整合规划，国际Y型树桥即刻同享健康环境与便利交通。未来已呈现在我们眼前，汉口滨江CBD其地位将有如曼哈顿之于纽约、中环之于香港、陆家嘴之于上海。 Activities Elements —活动概述— 灵感来源 解放大道城市主轴的 历史优越感，让这里的人们 不缺风骨，也不缺ART，他们缺的是一种强烈的被识别感。埋在骨子里的二七人的自信与洒脱，需要这个时代赋予新的象征意义。 谈到江岸，脑海中会浮现出，“古德寺，老汉口火车站，二七纪念馆，租界，江滩”等等词汇，但我相信很多武汉土著印象最深的是江岸特有的火车文化和底蕴。 因此本次事件营销将着重围绕“火车”开启一个主题并延伸出高传播属性的系列活动，尽其造势之能量激发区域受众内在的情感，并通过把握活动力度与节奏，持续叠加活动影响，不断制造悬念爆发话题，进而迅速扩大影响力，随着活动本身的升温，造事、借势、做市，短时间内扩大企业的知名度，让目标受众能够通过活动产生终端体验，提高对武汉城开二七城市广场的关注，激发其了解与消费的欲望。并带动项目销售。 活动策略 Activity Content —活动内容— 活动内容一： 神秘火车人 一夜之间，武汉三镇各大商圈出现身上充满武汉城开二七城市广场元素的神秘展偶，他们真人大小，形态外貌都同我们所熟知的明星大腕很像、只不过唯一的区别是他们的脑袋变成了火车造型。 强有力的视觉冲击及充满悬念的造型将引起市民话题关注；进一步扩大本项目对外影响力；最大化媒体曝光度。 突然一夜之间武昌，汉口，汉阳主要的商圈或闹市惊现脑袋为火车造型的神秘展偶。巨大的悬念冲击着人们的眼球。这仅仅只是开始，每位展偶都有独特的外貌特征，知道他们是谁吗？别急，赶快扫码加武汉城开微信公众平台即可参加有奖猜明星活动，猜中展偶身份便可赢取好礼或火车头主题演唱会门票。若是集齐全部七个展偶照片并猜中展偶身份更能获得神秘大礼。 活动亮点一“猜明星” 当你还沉浸在猜展偶身份和分享朋友圈的时候，这些小怪以每天10公里的龟速缓慢移动着，今天也许在中南，明天他们可能就去了武汉天地，你知道他们最后的终点是那里吗？如果知道，赶快拿起手机继续竞猜，火车头演唱会门票和神秘大礼等着你们哦。 活动亮点二回家的路 我 们 的 思 考 沿途辐射多个区域，近百万人间接影响 活动内容二： 开往“温馨里”的火车； 华中企业首次尝试打造火车主题摩登秀场。 火车T台走秀，火车背景演唱会等多元素演出。 可以将火车车厢浓缩成微观的江岸老照片博物馆，一边展示着江岸优秀的历史建筑和文化，另一边则是配以文字，讲述这些建筑的前世今生。花旗银行大楼、古德寺、八七会议会址、八路军武汉办事处、德明饭店、武汉美术馆、老汉口火车站、詹天佑故居等，这些武汉近现代史上赫赫有名的建筑物跃然“车”上。在那个年代，它们在政治、军事、金融、民生、艺术等方面是武汉的地标建筑，现在它们的历史超过了百年，被列为被保护的优秀历史建筑，但二七城市广场却带给了它们“新生”，让它们焕发新风貌展现在世人面前。 活动亮点一“二七印象” 城开二七城市广场结合蒸汽火车为背景，在迈克杰克逊诞辰之际举办一场小型MJ的怀旧演唱会，势必会吸引到众多70,80后刚需人群。 活动亮点二“火车头演唱会” Media integration —媒体整合— 鉴于互联网+时代媒体的混合多属性，为了将我们的项目和事件能更精准的传达给客户，我们尝试多频次，多元化，立体的去宣传推广。 报媒/电视新闻宣传造势 网络宣传/论坛互动 微博造势/微信互动 同步进行，立体投放 户外广告/电台广告为补充