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缓不救急:汉王新项目难平电纸书创伤 　　2年前，汉王科技曾经是国产电子阅读器的标杆，2年后，汉王大戏落幕，黯然出局。 7月27日，汉王科技（以下简称汉王）发布半年度业绩快报称，上半年总营业收入为1.4亿元，同比下滑28.29%。收入再度大幅缩水的背后，折射出汉王自救无力。从上市初市值高达175亿元，下降到如今的30亿元，汉王正滑向新的低谷。 及时引入电子阅读器概念推出“电纸书”产品，让汉王董事长刘迎建在2010年3月创造了创业板的首个富翁神话，但随后因为在产品及价格策略上的误判，汉王在面对苹果等平板电脑冲击时变得措手不及，节节败退。其实，电子阅读市场规模没有萎缩，反而在扩大，但是电子阅读的终端形态和人们的阅读习惯发生了深刻变化，而固守电纸书的汉王，缺乏创新，没有跟上产业升级变化的步伐，最终变成落伍者。 另外，号称终端技术优先的汉王，一直未能建立起强大的内容支撑平台，在面对盛大、亚马逊等强大的内容提供商时，不得不渐渐败下阵来。 繁华落尽 曾经，在汉王股价飙升至“百元股”时，有媒体兴奋地称“汉王将会成为亚马逊第二”。作为国产消费电子品牌的代表，汉王上市初给国人带来的激动和自豪感难以言表。 2009年，汉王的电纸书曾占到电子阅读器市场95%的份额，国外的强大竞争对手尽管有亚马逊和索尼，但是在国内的市场尚未打开，汉王一家独大。 一年后，汉王上市。拥有“手写识别技术等多项国际领先的智能识别核心技术”等光环，汉王的市值一度高达175亿元。然而，在2010年的第四季度，汉王首次报亏，进而陷入了连续5个季度的亏损。 军队出身的刘迎建快人快语，他在当时承认“在与iPad的侧面交锋中，汉王落败了”。以iPad为首的平板电脑对电子书产业的普遍质疑和冲击，让汉王和刘迎建都置身于舆论的漩涡之中。 2012年，尽管汉王全年盈利一千多万，业绩勉强扭亏为盈，但这主要得益于大幅裁员、压缩费用和出售资产。当年12月，汉王作价1.16亿元出售全资子公司“北京汉王智通科技有限公司”股权。据本刊记者了解，汉王智通在国内高速公路车牌识别系统拥有近50%的市场占有率，其2011年收入同比增长68%。将优质资产变卖，这突显了连连亏损的汉王对资金的渴求。 频频亏损的背后，是汉王主营业务电纸书的业绩连年下滑。2010年，汉王的电纸书销售量为100万台，而在2012年只有10万台，在今年6月上市的电纸书新品，淘宝的成交量至今不足500台。电纸书销量的下滑很明显地反应到营收上：2009年，汉王电纸书占汉王2009年全年营收的67%，2010年该比例达75%，2012年比例降至18%。 电纸书业务似已成为汉王的“鸡肋”。而坊间也一度有传言称，汉王将要放弃电纸书业务。但这遭到刘迎建的否认。 “电纸书”近乎被淘汰 汉王的衰落成为电子书行业落寞的影子。有业内人士向《IT时代周刊》指出，功能更为丰富的平板电脑、大屏手机都在严重地冲击着电子书市场，压缩了电子书的市场空间。而电子书功能较为单一，很难满足多样化的用户体验。 据国际研究公司Digitimes报告，2010年的全球电子阅读器销量为1100万台，2011年增至2282万台，2012年却陡降到982万台。与电子书销量下滑对应的，是平板电脑的热销。市场研究公司IDC发布报告显示，2012年全球平板电脑的销量达到1.28亿台，其中苹果品牌产品占有5800万台。有观点认为，受到以苹果iPad为代表的平板电脑等冲击，电子书走向衰败的历史命运难以扭转。 有消息称，汉王电纸书自2011年以来遭受冷遇，库存积压严重，目前仍在清理库存。在新品推出方面，汉王只在今年6月亚马逊Kindle阅读器进入中国市场时，推出了一款带前置光源的电纸书。 其实，从投入的资金和量产来看，电纸书业务在内部也在遭受边缘化。 英鹏兰德管理咨询公司研究员田昌宇认为，汉王如果能在早几年间，抓住好时机，建立起有效的“终端+内容”运转体系，完全能够固守市场。他认为亚马逊就是一个很好的例子。据他介绍，亚马逊拥有30多万本电子书的版权，再加上Kindle强大的功能，亚马逊自身就形成了一整条良性运营的电子书产业链。为了获取丰富的内容资源，亚马逊和和内容提供商的分成是三七开。 其实，汉王、当当网、盛大文学等均先后推出各自的电子书和电子书城。其中，2008年建立的汉王书城几乎是国内最早的电子书城。但由于是硬件发家，汉王始终更注重于硬件研发，在内容方面的投入和优势均有限。直到2010年，汉王建立起内容主要依赖于外购的汉王书城后，才提出与内容提供商二八分成，有观点认为此时已经错过了内容扩充的最佳时机。 而汉王的竞争对手盛大和当当，在内容上都拥有相对的优势。盛大文学拥有国内最大的原