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网购冲击下实体零售店经营建议 　　【摘要】我国网络购物市场不断扩大，占社会消费品零售总额的比重稳步提高，实体零售店的市场份额受到蚕食。在此形势下，传统的实体零售店铺应通过业态创新、商品差异化、会员营销、信息技术应用等经营策略，为目标顾客提供更高价值，同时提高自身盈利水平，更好地迎接网购时代的到来。 【关键词】网络购物市场，实体零售店经营 2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，目的是通过促销打造一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。4年间，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、聚划算在“双十一”当天的销售额由1亿元攀升到2012年的191亿元，这个数字接近一个有25家门店的某百货集团2011年一年销售额。根据阿里巴巴公布的数据，刚刚过去的2013年“双十一”当天，阿里系成交额刷新去年记录达到350.19亿元。现在，“双十一”已成为众多消费者和网络商家积极参与的重大购物狂欢节，京东、当当、苏宁、易讯以及国美等电商均推出各种促销活动，促销产品种类丰富，从化妆品、服装、鞋帽、家电，到食品、运动、珠宝。这场由淘宝发起并推动的网购狂欢，让各界见识到电子商务的魅力。 双十一的网络销售热潮仅仅是我国网络市场的一个缩影，据上海艾瑞咨询集团2012年网络购物市场检测数据表明，2012年中国网络市场交易规模为13030亿元，年增长66.1%，在社会零售总