品牌战略下电视频道包装——以北京科教频道为例.pdfVIP

摘要 美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌 的战争——品牌互争长短的竞争。”这个预言在当今社会得到了印证。 近些年，品牌塑造作为一种在瞬息万变的媒介市场中得以立足和发展 的有效手段，也已经在电视业界深入人心。在今天中国电视频道竞争 日趋白热化的状态下，电视包装、品牌、营销已是电视界的热点。如 何在激烈的竞争中立于不败之地是各个频道最关注的问题，因而电视 频道品牌塑造作为为电视频道赢得受众，创造经济利益的重要环节和 举措，也提升到了从未有过的高度。应该看到，今天的电视包装绝非 制作栏目片头、频道LOGO设计等简单的事情，也不是一味的寻求炫 目的视觉效果，而是对电视媒体进行科学调研分析下，进行品牌战略 的建设。 本文将企业形象识别系统(TIS)引入到电视包装的研究范畴， 形成电视频道识别系统(CIS)。试从电视包装与电视频道品牌塑造的 关系入手，着重强调：电视频道包装(理念包装、行为包装和形象包 装)应在品牌战略的指导下进行，将电视频道包装提升到品牌塑造与 建构的层次，从而概括出电视频道包装走品牌战略之路的意义和价 值。 全文共分为四个部分：第一部分阐述电视频道包装实施品牌战略 的必然性；第二部分分析电视频道实施品牌战略的定位、内容和措施； 第三部分则以北京科教频道为例，全面、细致的分析电视频道包装的 理念识别系统、行为识别系统、形象识别系统；第四部分指出北京科 教频道实施品牌战略的优势和劣势，提出建设性意见。 全文运用了文献分析法、案例分析法、内容分析法、实地调研法 等多种研究方法，以作者实习单位北京科教频道为个案进行详细、全 面的分析，引用大量数据及实例进行佐证，增强论文的科学性和说服 力。此外，论文中诸多观点、见解均属于作者原创，新颖并略显青涩。 还望各位专家、学者不吝赐教。 关键词电视频道包装；品牌战略；北京科教频道 Abstract masterofthe Riley。Wright，theAmericanofbrandvalue Society had futureof isthewarofthebrand。brand predicted：”The marketing each otherto inthe this hasbeen compete competition prediction confirmedin recent tobebasedand today’Ssociety．Inyears，the branding effectivetoolfor alsobeen rootedintheTV development，has deeply asa media thestatusoftheChinese industryfast—changing market．Today TVchannel intensified isahot ofthetelevision invincible marketingtopic industry．An position infierce isthe concernofthevarious com