讲消费者行为.pptVIP

第三讲 消费者行为理论 一、基数效用论 二、序数效用论 三、最优消费决策 四、消费者均衡的变化 五、替代效应和收入效应 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。 基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ① ② ③ 边际效用递减定律law of diminishing marginal utility 2.基数效用论的消费者均衡 消费者均衡:理性消费者达到效用最大化的行为。 假设前提:消费者收入既定、商品价格既定、消费者偏好既定等。 消费者均衡条件： 收入既定，消费者应选择最优的商品组合，使得花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者说消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。 3.需求曲线向右下方倾斜 边际效用递减，量增，愿意出价递减； 消费者效用最大化的均衡条件。 二、序数效用分析 基数效用论认为可以用基数来表示效用，但对每一种商品都给定效用值、既是困难的，也是不必要的。二十世纪希克斯等经济学家提出了序数效用论（Ordinal Utility Theory) 。边际效用论慢慢被序数效用论取代。 序数效用论认为效用不能具体衡量计算，但可以比较优劣、等级或顺序。 1.消费者偏好 偏好：爱好、喜欢。消费者在消费集上对不同 商品组合的排序。 偏好的完全性指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。如果消费者认为A的效用优于B，那么就说消费者偏好A。可表示为AB。 偏好的可传递性：AB,BC,则AC 一般而言，消费者总是偏好于更多的数量。 （1） 无差异曲线的特征 较高的无差异曲线表示更高的效用水平。 无差异曲线两两不能相交。 斜率为负，在满足相同偏好的情形下，增加一种产品的消费，必须减少另一种产品的消费。 凸向原点。 意味着一种物品的数量越来越少时要求增加越来越多的其他物品。（商品的边际替代率递减规律） （4）无差异曲线的特例—MRS不递减 完全替代品：边际替代率不变，无差异曲线是一条直线。例如：一元和十角。 完全互补品：无差异曲线为直角，如左脚鞋和右脚鞋。 3. 预算约束线 预算约束表示消费者的购买力约束。 预算约束线表示在消费者的收入和商品价格给定的情况下，消费者的全部收入所能购买的各种商品组合。 预算线的变动a. 收入变化导致预算线的变动 价格不变时，收入的变动导致预算线的移动。 b. 价格变化导致预算线的变动 在收入不变条件下，如果一种商品的价格上升，预算线以另一个商品的截距为轴向内转动。 收入不变时，如果一种商品的价格下降，预算线以另一个商品的截距为轴向外转动。 收入不变时，两种商品的价格同比例下降，则预算线向外平移。两种商品的价格同比例上升，则预算线向内平移。 三、最优消费决策 表示的是消费者的最优选择：在既定的预算约束下，消费者能够实现的效用最大化。 两个条件：最优偏好，落在预算线上。 消费者均衡位于与预算线相切的无差异曲线的切点。 U3虽高，但超出预算线 U1与预算线相交，也不是最优 预算线与无差异曲线的切点才是均衡点 消费者的最优选择 最优市场篮子由无差异曲线与预算线的切点确定。 消费者均衡的条件 消费者均衡的数学表示 无差异曲线 U0=U(X1,X2) 四、消费者均衡的改变1.价格变化：价格--消费曲线 保持衣服的价格不变，而食物的价格变化。 个人需求曲线 当衣服的价格不变，而食物的价格变化时：食物的价格下降，消费量也随之增加。 收入的变化改变消费者均衡（假定价格不变） X1是低档物品 恩格尔曲线 反映商品消费量与收入之间关系的曲线 正常物品：收入增加，消费增加。曲线向右上倾斜。 低档物品：收入增加，消费减少。曲线向右下倾斜。吉芬物品是低档物品。 五、替代效应和收入效应 一种商品价格的变化会引起该商品需求量变化，这种变化可以分解为替代效应和收入效应。 一种商品价格的变化，对消费者会产生两种影响： 使消费者的实际收入发生变化，进而影响商品的消费量；使商品的相对价格发生变化，进而影响消费者的商品消费量。 替代效应：在效用保持不变的情况下，相对价格的变化对需求量的影响。 收入效应：实际收入的变化，对需求量的影响。 替代效应和收入效应：吉芬物品 违背需求定理