数字营销招标案(2016).pptxVIP

;一、意同广告公司简介 二、2015年网络环境分析 三、2015年P2P平台网络行为分析 四、优信金融2016数字营销推广策略 五、论坛舆情监控及危机公关应对机制 六、意同广告服务范围及收费标准;PART1;品牌全案创意网络营销推广;Our WORK;Our WORK;Our ATTENTION;总经理;在西藏，再努力也烧不开一壶水，说明环境很重要。 骑自行车，再努力也追不上宝马，说明平台很重要。 一个人，再有能力，也干不过一群人，说明团队很重要。 想有保障，买再大的水桶都不如挖一口井，说明管道很重要。;从深圳到重庆，我们以梦为马。 客户的选择是我们最好的标签。;品牌全案创意;多年沿海城市操作经验;部分平面设计作品案例;;;;;;;;;;;品牌网络推广;;1.全网互动营销推广;;2.前沿技术垂直应用;;;3.全网优化媒介覆盖;;;PART2;截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。 54.5%的网民对来源于互联网的信息表示信任，相比2007年的35.1%有较大幅度提高。网络信任成为社会信任的重要组成部分，也成为电子商务、互联网金融等深层网络应用发展的重要社会基础。;即时通信地位稳固，手机持续为互联网接入设备主力军;截至2014年12月，71.9%的视频用户选择用手机收看视频，其次是台式电脑/笔记本电脑，使用率为71.2%，手机成为收看网络视频节目的第一终端。平板电脑、电视的使用率都在23%左右，是网络视频节目的重要收看设备。 手机游戏的爆发式增长在2014年上半年达到最高峰，下半年开始逐渐进入洗牌期，并表现出稳中有降的趋势，而预计2015年在延续这一趋势的同时，手机网游的份额将进一步扩大。;截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%。手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%。;WIFI成为了商家标配;手机终端付费已走入寻常百姓日常生活;2015年，移动互联网发展迅速，同时拉动了整体互联网行业的发展。 2016年，依然注定是互联网行业迅速发展的一年，不仅我国市场企业与互联网结合迅速发展，国家的行业政策也在支持着企业的信息化转型。 第二届世界互联网大会·乌镇峰会就是最好的证明。作为世界范围内规模最大，层次最高的互联网大会，充分显示了我国对互联网发展的重视，致力将互联网在世界的发展上推向了新的高度。 这一切，都为依托互联网而生的产品蕴育了更大的生机。;PART3;对互联网金融行业而言，2015年或许是最有纪念意义的一年。 如果说，2013年因余额宝的出现被称之为互联网金融元年，这一年，P2P平台快速发展，众筹融资起步， 那么2014年就可以成为互联网金融的野蛮生长元年。互联网金融登上政府两会上工作报告。为整个行业注入了信心，使得中国互联网金融行业得以迅速发展。为行业的参差不齐乱象埋下了伏笔。 截止2015年12月国内共有1302家P2P平台死亡，668家跑路，互联网金融行业首次直面信任危机，引发政府对互联网新经济业态前所未有的重视，要求“促进互联网金融健康发展”，并指出 P2P行业乱象的重要原因之一是监管的暂时缺失。并出台P2P行业的监管政策，并且鼓励、引导行业自律组织和第三方评级、咨询机构的发展： 《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》正式公布； 纽交所诞生了中国P2P第一股； 互联网金融首次写入十三五规划； 《互联网金融发展监管细则》也在2015年底公开向社会征求意见。 互联网金融即将进入全强力监管、规范发展的洗牌时代。;互联网金融政策利好，行业环境日趋成熟;专业选手进场，P2P网贷迎来行业巨头时代;P2P网贷回归理性，进入低率发展时代;市场认知加强，受众人群二次开发难度降低;受众接受度增加，市场成交额大幅上升;主力消费人群分层明显，80后稳居主力军;社交应用成为中国网民接触互联网金融的最主要渠道，超过一半的网民通过社交网络了解互联网金融，其中微信微博为代表的社交网络成为互联网金融在移动互联网时代的最主要传播介质。;风过去了，猪还是猪，能飞起来的还是老鹰。 混乱作战的时代已经过去了，在这个强则更强的行业洗牌阶段， 如何还原主力客群行为轨迹、心理诉求， 在保证到达率的前提下提高转化率， 完成产品价值传递、品牌差异化形象塑造， 是P2P平台在这个规范的大环境下需求健康持久发展之路亟待解决的问题。;PART4;2015年，中国经济整体下行，GDP实际增速为6.9%， 且2016年可能“持续探底”， 多行业企业主削减广告预算， 以依附互联网络为存在基础的数字营销， 在这场P2P网贷品牌出位战中， 该如何打响战役？;移动化;技术驱动化 内容中心化 网络自制化 程序化购买+ 服务年轻化;一、技