一论《阿凡达》：一场广告主“缺位”的营销盛宴——当广告主黯然离去——《阿凡达》盛宴中的品牌缺位.pdfVIP

邑 慧· 一 论 《阿凡达》： 一 场广告主 缺“位的营销盛宴 时至夸 日，再说 《阿凡速》有多欠，无疑燕废话。据说其IMAX~苯一票难苯甚 展的前提 ．广告主现代宣传意识崛起的 于春速．其间媒体建是推波助澜，从重提鑫坦尼克副十年麝一剑．再到各走 日站的疽 必经之踔 ；有这十毒识，甚 比没有这个意 狂 口碑传播 ． “阿凡达 营销” 经成为各走营销 目站热裹 的话题 识强 这是一场营锖盛宴．也是一蚌文化盛宴。但是细细品来，却拟乎珐了点什 什 雷^就雷^在．君于爱财取之有道 人在这场类似 “空民狂欢”的盛宴中缺位T呢 原来是走品牌．是广告主 戈家都爱财 ．你也 看到 7那个地 方有 如采说阿凡速没有太品牌赞助．当然也不是如此。可 口可乐、麦当劳、松下等 财——但是关键是怎 取 。平地 览然丢一 品牌都是 《阿凡速》的赞助商；担是在彩片本身的万丈光芒下，品牌显得黯然失色， 十 “炸弹 ”出来 ．让 自0灰 土脸 ．成为 几近夸人恩视。广告主在这场盛宴之中的表现平淡．无疑是夸人遗憾的。 各方的蕞柄，是不是可取?丢 “炸弹”之 无独有偶，1月22目起 《阿凡达 》被国产走片 《孔干》截击，甚至有媒体宣称此为 前．对于前期后期的各种舆论态势有没有 “中西主化的巅峰对班” 过场 “巅峰时决”够格与否暂不计砖 但是在这样一个绝 一 十综合 的预估 ’是半路杀 出一个程 咬 佳的炒作环境T．代表 “中西文化”的太品牌在哪里7为什 没有适时出现 々此起影 金，还是姒观仝局、系统包装7额知．光 片的环环妙作、高潮选出，其赞助品牌在一旁表现笨拙、车知如何为我所m、营销 自 看到7财．只是万里长征刚走7笨一步。 ． 无疑是耷人叹息的。 总 言之 。对于我们 的广告主 言 ． 就在我们惋惜广告主表现平波的时候．一波兄起。1月25日，张章界旅辞局对外宣 都应谊从这场 《阿凡达 》盛宴中擘到生动 布将 “南天一柱”更名 “哈刹路亚”．更特别设立 “张末界市璀游协会阿凡遮主题游 的一课 在西方 太片横扫我们的各太影 综舍事务办舟室”，推出 阿凡达之幕”，科书再现影片中的经典场景 “悬浮 ”， 院 夸末土 电影 自惭彤秽的时健，我们 借 招棘游客。消息一出．卫引发T媒体的 一轮疯狂炒作。26日的 《东方卫报 》上 有没有考虐过大片——这是一十有 目的费 直指 “张末界旅游局你太有才T” 源 是 远龟缩在 自B的天地中，慨叹别 张家界菲游局到底是 “太有才”还是 “太雷人”我们姑且不f定~e-- 事实上想 人的永远 比自 的好．迁是仔细想想怎样 得出一十定论来似乎也泣那 容易。 编看采，张末界旅游局的做法，可n说是既有 迈出第一步，当我们考虑到7．我们又谊 才 ．殳雷人 如何击利月它 有才就有才在 ，如果我们耙张末莽旅游局 当僦一十广告主采看，懂得借阿凡这的 哪里岔痔 剞恚也永远不能岔痔。 “势”去营销 自我．这本身堪称琦 出T值得拽励的一步 这是市场经济与现代科技寰 簧划执行：本刊编辑部 038 广告大观缘台 2o1O3 邑 謦· 增加品牌认知度。至于是否会同时增加品牌的认同度 ， 平淡的背后 着植人的设计了 很显然． 《阿凡达》这次没有在潘朵拉星￡ 总的说来． 《阿凡达》商业赞助品牌黯然