紫金城大酒店.ppt

组员：周宇雄 曾艺源 曾竟成 田 盟 龙 勇 紫金城大酒店 紫金城大酒店位于中山市黄金地段西区富华道，矗立在秀丽的岐江河畔，与孙西文化旅游步行街隔桥相望，坐拥一河两岸都市美景，俯瞰设计新颖的岐江公园，地处全市文化、娱乐、旅游、商业中心?? ，其优越的地理位置在中山独一无二。中山富华酒店拥有高级客房400多套，温馨舒适、高贵典雅。酒店设有中西餐厅四个，名厨云集，美食荟萃，尤其是身处酒店十七楼的旋转餐厅，浅酌香浓咖啡，饱览中山美景，梦幻写意，分外怡人。作为中山最早的四星级酒店，富华在星级建设方面坚持求新求变，与时俱进。近年来，我们装修了行政、商务客房80余间，高起点建设，高标准管理；新建了可容纳30至600人的会议室8个，个性化管理，数字化装备；完善了酒店的宽频上网系统，网络覆盖全面，信息沟通快捷。富华就这样一次次的突破自我，走向完美，焕发出勃勃的生机和历久常新的魅力。 紫金城大酒店 紫金城作为五星级酒店，昔日创造了无限辉煌，口碑，品牌效应已深入民心，现重新装修品牌定位为“关爱文化”的五星级酒 店。 公司口号：服务是我们的名片！设施我们是一流！来宾皆为名流！ 品牌推广 1.立足市场，多元化发展 进入 21 世纪，消费者的需求发生了质的变化，酒店的标准化和规范化服务已不能满足他们的需求，酒店集团的多元化包括市场定位的多元化和产品功能的多元化。市场定位的多元化是酒店集团在日益激烈的市场环境下为求生存和发展而进行的深度市场细分；产品功能的多元化则是酒店集团为追求更优质的服务、满足更多的市场消费者而进行的酒店产品和服务的创新改造。 2.科技为先，智能化发展 技术的进步为全球酒店业带来了新的科技革命，国外著名的酒店 集团都充分运用现代科学技术， 并成功地运用到酒店的服务和管理中。酒店管理借助计算机以后（如使用前台管理软件、后台管理软件EAS、VIP 系统等个性化的管理），不仅能大大提高工作效率，而且能节约人力资源，使成本也大大降低。从而赋予传统酒店客房“舒适”、“安全” 等标准以全新的含义。科技的发展带动了酒店人性化设计的脚步，是 全球酒店业未来发展的必由之路。 　 　　　　 3.节约环保，绿色化发展 随着地球“温室效应”的日益恶化，生态进一步失衡，“绿色运动” 旋风席卷全球。营造绿色酒店，为社会环保做贡献已提到了所有酒店发展的日程。营造绿色饭店不论对饭店、对客人、对社会都有非常重 大的积极作用。饭店早日实施绿色战略，不仅能节约酒店成本，为饭店创造可观的经济效益，实现可持续发展，而且可迎合现代顾客“绿色” 需求，针对消费者的“绿色偏好”进行绿色生产及营销，形成市场卖点。 广告策略 1、 紧扣“关爱文化”主题，结合实际利润承诺，直接全面的澜释品牌的价值观念与个性主张。 2、 充分发掘自身、周边及社会资源优势，并进行有效的利益组合，进行主题性的活动，完商品牌的价值理念。（例如各传统节日的 气氛塑造，将各营业部门通体联串，整合营销） 3、 完善酒店标识系统，VI形象识别，统一酒店区域的海报模式，标准字体，颜色，色彩组合，基本要素组合图形，应用系列！使得更具传播性，更一目了然。 4、 选择与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。 广告目的：提高紫金城酒店的美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象，达成与目标群的认知统一。 媒介形式 1、 制作有特色的宣传手册，让销售对目标客户有效的拜访，增强客户对银城酒店的美誉度，认知度，提高整体形象档次，强化记忆。 2、 除了阶段性的大众互动活动告知和前期的炒作放在广泛的大众报纸（东莞日报、东方日报、特区报等）外，本项目的广告投 放重点应考虑广（州）九（香港）之间的航线、铁路、航运等交通工具上。（航空杂志、飞机票两地的旅游杂志交通工具机 身内外各交通通道、路口的广告牌等） 3、 高级印刷品广告主要放置于广州、香港各大星级宾馆大堂，各于地的高尔夫球会场各地的高级会所。 4、 拍60秒的形象广告, 制作 15 秒、30 秒、60秒三种不同长度 的版本，重点在炒作阶段配合其他媒体宣传，投放在各地的新闻、经济金融等相关节目时间段。扩大广告的覆盖面，促进记忆，配合广告整合效果。 5、 短信广告，网站，及现在盛行的团购网，做一些特色广告推广可根据需要及时调整运用。 6、