20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化——基于SSM方法的分析.pdfVIP

——基于SSM方法的分析” 曹新向1一，苗长虹2 [摘要]运用SSM分析方法，并结合河南省入境旅游的增南。”“到云南看民族风情，到海南看蓝天碧水，到河 长性，对河南省1991—2006年的入境旅游市场结构进行了分 南看历史文化”。然而，经过30年的时间，云南、海 析。研究表明，1991—1996年、2000—2006年河南省入境旅 南等地旅游业都得到了快速的发展，而河南旅游发 游市场总体发展速度高于全国平均水平，1996—2000年低于 展却远远落后于这两个地区，尤其是入境旅游，不论 全国平均水平；三个阶段的入境旅游客源结构效果都较好； 是旅游接待人数还是旅游外汇收入，都一直徘徊在 1991—1996年和2000—2006年河南省入境旅游市场竞争力 全国的第20位左右。强大的旅游资源优势并没有 较强，区域有较多的客源市场发展迅速；但1996—2000年竞 转化为经济优势，为什么河南省入境旅游的大门迟 争力降低，地位下降，这与国际经济发展环境、全国旅游发展 背景和河南省自身旅游发展具有一定的关系。同时，研究也 迟没有开启到最大限度?河南省入境旅游的钥匙在 发现，相对于传统的市场分析方法，sSM方法在客源市场的 谁手中…?本文认为，问题的关键在于旅游市场拓 竞争优势分析方面具有独特的优势，它能够发现客源市场相 展不力，影响了旅游品牌的建立和旅游竞争力的提 对于大尺度参照体系的竞争地位变化。如河南的日本市场， 高。面对竞争日益激烈的旅游市场，增强旅游竞争 如果对它在河南省的市场占有率和增长性进行分析，是一个 力的前提是进行科学有效的旅游市场分析和研究。 明星市场，但通过SSM分析发现，相对于全国的发展状况。 目前，虽然人们已经意识到河南省入境旅游的落后， 它已经成为一个衰退市场。因此，通过SSM分析可以更全 但很少有入去探讨深层次的原因，对河南旅游市场 面地了解客源市场的发展趋势。 的研究还停留在初级的层面上，研究仅仅局限于某 [关键词】转移一份额分析法；入境客源市场；结构演化；河南 一时段的变化或特征，而缺少对整体的把握。鉴于 省 此，本文通过对20世纪90年代以来河南省入境旅 [中图分类号】F59 [文献标识码]A 游客源市场结构的综合分析，探求河南省入境客源 市场演变的规律，揭示河南省入境客源的变化情况， [文章编号】1002—5006(2009)02—0011—0r7 并对河南省入境旅游客源市场进行定位，从而为制 1 问题的提出和研究回顾 定合理的旅游营销战略和产品设计方案，扩大旅游 河南省是我国的旅游资源大省，具有发展旅游 市场份额提供科学依据。 业的优越条件。20世纪80年代，中国旅游界就曾 目前旅游客源市场结构分析的方法主要有增长 流行一句名言：“中国旅游看三南，即云南、海南、河 率法、市场占有率分析法等忆1。如孙根年∞1、邵筱 叶¨1等利用市场占有率和增长率指标，采用波士顿 *本文系教育部人文社会科