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营销企划实务
营销企划实务之
——————产品策划
小组成员：胡笑含
林凯雪
杨娜
周屏妍; 案例
一. 万宝龙
二.非常咖啡可乐; ; ; ; ; ; ; ;产品组合;非常咖啡可乐;非常咖啡可乐;2006年，娃哈哈推出非常咖啡可乐
动感、雅致、浪漫与激情
针对一线市场开发的时尚产品 ;初期：销售火爆、一度脱销。
（2006年7—9月，月均发行量超过500万箱。）
后期：陷入漫长的沉寂。;产品概念： 企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述，
即将产品构思具体化，描述出产品的性能、具体
用途、形状、优点、外形、价格、名称及提供给消
费者的利益等，让消费者能一目了然地识别出产
品的特征。
信息的传递和接收总是难以完全对等的，
消费者所听到的并非完全就是企业所说的。; ;产品概念所包含的各个要素：; ;非常咖啡可乐;非常咖啡可乐;非常咖啡可乐;非常咖啡可乐;非常咖啡可乐;分析结论
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