统一方便面市场营销策划书.doc

2010全国高校市场营销大赛营销案例 题目：?参赛队员名：???????? 参赛院校：??????????????????? 指导教师：????刘华? ?????????? 联系方式：??????? 企业名称：??????????????? 联系人姓名?? 刘女士? ??? 联系方式：???? ???????? 作品完成时间? 摘要 本营销策划书，全面具体的阐述了企业的经营项目，分析了市场现状并且提出了相应的应对策略，分析并了解了主要竞争对手，研究并分析了外部环境和内部环境，制定了相应的营销策略，明确了具体目标也设想了预期效果，同时，对目标市场进行了详细的描述，明确了自身的市场定位，并为此做了周密详细的营销组合。 同时，制定了详细的行动计划，并作出了具体的活动安排以及所成本的预算，并为此做出了详细的流程评估。 目录 一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 （一） 企业项目简介。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 （二） 市场现状与策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 （三） 主要竞争对手。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 （四） 外部环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 （五） 内部环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 二、营销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （一） 目标和预期效果。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （二） 目标市场描述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （三） 市场定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 （四） 营销组合描述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 三、 行动计划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 （一） 活动安排及预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 （二） 流程评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10 参考文献。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 附录。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12 统一方便面市场营销策划书 一、 市场分析 （一） 企业.项目介绍 1、 企业介绍 一九六七年七月一日，统一企业正式成立于古城台南， 本着「嘉惠地方」的创业精神，以员工八十二人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础。 　　统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。 　　翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 　　底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 　　色彩意义： 　　“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 　　“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许 2、 项目介绍 掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。 　　为了完成经营目标，统一企业分散在海内外各地的工厂、事业单位、经销商、物流机构和零售端点，都必需同心协力，以完美的合作，就像一个交响乐团，每一个乐师在各尽其职之外，还要跟其它乐师有良好的默契，共同合作，演出完美动听的乐章，让统一成为多元化的经营企业集团，年营业额已突破新台币1千亿元。 （二） 市场现状与策略 方便面在我国的生产始于1970年，当年年产