绿色食品推广方案.doc

内蒙古新天地食品公司 营销策划书 课题：大牧场食品有限责任公司短期营销策略的综合设计 团队名称：内工大招就处学生助理参赛队 团队口号： 直面挑战 快乐营销 指导老师： ＿＿ 冀强＿ 队员：吴昊 郭丽娜 李艳红 张云利 柴艳波  目 录 一、企业介绍 -------……………………………………………………………3 二、高呈食品分销渠道设计……………………………………………………3 1、连锁运营模式（直营店+加盟店）…………………………………………3 2、直控终端模式…………………………………………………………………4 3、区域销售平台模式……………………………………………………………4 4、经销商网络模式………………………………………………………………4 5、批发包销模式…………………………………………………………………4 6、电子商务分销模式……………………………………………………………4 三、高呈食品在电子商务与网络营销领域营销方案的探究…………………5 1、加快物流体系建设，提升销售系统反应能力………………………………6 2、强化娱乐、互动的购物氛围…………………………………………………6 3、加强团购和批发，降低物流成本……………………………………………6 4、处理好自营平台和专业平台的关系…………………………………………6 四、新天地企业宣传规划设计……………………………………………………6 1、采用上口广告语，打造知名品牌形象………………………………………6 2、加大平面媒体的宣传力度，在百姓生活中扩大品牌影响力………………7 3、积极参与公益、娱乐活动……………………………………………………7 4、服务好也是一种宣传…………………………………………………………7 五、新天地食品公司营销发展规划合理化构思…………………………………7 1、企业正规化，产品才能规模化………………………………………………7 2、持续开发新品类，铸就百年品牌……………………………………………7 3、将“复合式营销”进行到底…………………………………………………… 4、传播、终端两手抓……………………………………………………………8 5、企业升级：从区域走向全国…………………………………………………8 6、人员配置和工资待遇…………………………………………………8 摘 要 本着为新天地食品有限责任公司的短期发展设计营销策略为目标，我们从同类食品市场现状分析、企业自身现状分析、新天地食品分销渠道设计、新天地食品在电子商务与网络营销领域营销方案的探究、新天地企业宣传规划设计、新天地食品公司营销发展规划合理化构思等六个方面入手，经过认真分析研究、合理总结归纳后撰写出此营销策划书，希望通过我的设计与策划能够真正为新天地未来的发展起到一定的帮助作用。 内蒙古新天地食品经销有限责任公司是在内蒙古民族营养师协会、内蒙古绿色食品发展中心的积极倡导和大力支持下，由几位长期在食品领域、流通领域、农业种养殖业领域从事重要研究工作的资深专家出资组建而成的专门以经销绿色食品、有机食品、保健食品等中高端食品为主的专业经销公司。公司注册资金1000万元人民币，注册商标“高呈”——呈献绿色好生活，公司设在呼和浩特市，公司发展定位是：从流通领域切入，向原料生产基地建设、高端产品研发方向发展，逐步形成集种养殖基地、产品研发深加工、渠道建设为一体的大型绿色食品企业。2011年1月8日开设了呼市首家绿色食品专卖店——巨海城旗舰店，随后新天地将进入大中型超市设专卖柜，在主要社区发展连锁店。届时，渠道建设将遍布全市、覆盖全区主要盟市、走向全国。 公司理念：用智慧和良心成就健康产业与生活的梦想。公司发展观：快速发展、持续增长、稳健运行。公司经营观：铸就高品质产品、高水准服务、高素质团队为一体的绿色航母公司管理观：精准、创新、自我超越是永恒的主题公司合作观：与供应商、客户、员工共享成功与快乐将全国各地名优食品和绿色有机食品资源转化为方便食用、营养完好的即食礼盒产品，截至目前，公司已经跟全国各地名优食品和绿色有机食品厂家建立良好的业务关系，其产品包括即茶叶系列、休闲肉食品系列、牛肉酱系列、新疆红枣系列、进口西班牙橄榄油系列等近百种单品。 从公司发展的潜力而言，新天地食品有限责任公司还是一个“年轻的小伙子”，火红的事业才刚刚起步，只要扎实走好前进的每一个步伐，相信就能更快更好的成长。同时，就食品行业本身而言，利润还是相当可观的，呼市有260万消费者，如果能够赋予更多的营销精神，更多的营销手段，新天地食品怎能不成为知名品牌，怎能不获得更高的利润？ “没有比腿更长的路”