舟山桃花岛风景区整合营销策划书.doc

桃花万点笑迎人舟山桃花岛风景区整合营销策划书 目录 第一部分? 桃花岛旅游项目分析一．项目背景二．桃花岛历史沿革三．桃花岛概况四．桃花岛旅游景点挖掘五．桃花岛旅游业的过去及现状六．桃花岛旅游业市场分析七．政府有关桃花岛旅游业的政策八．桃花岛游客统计报告九．游客分析十．桃花岛旅游业SWOT分析 第二部分? 整合营销方案一．?桃花岛旅游业过去的市场营销模式手法及效果评估二．?桃花岛旅游业为什么需要整合营销？三．?桃花岛旅游业需要什么样的整合营销？四．?如何实施整合营销？五．?桃花岛旅游业的整合营销有用吗？六．?桃花岛旅游业的整合营销有意义吗？ 第三部分? 费用预算 ? ? ? ? ? ? 第一部分? 桃花岛旅游项目分析一．项目背景1．社会背景中国国泰民安，人们安居乐业，鼓腹而歌，于是就“饱暖思游玩”，纷纷四处出游，寻幽觅胜，满足自己对大好河山的观瞻和向往。 2．经济背景随着中国社会主义三步走计划的逐步完成，中国的经济总量已经超过10000亿元，居世界第六位。人们的生活越来越高，很多人在解决温饱的同时，已经有足够的经济能力承担外出旅游的金钱压力。 3．桃花岛旅游资源丰富桃花岛旅游资源种类齐全，人文景观丰富，31平方公里的风景名胜区内有桃花峪、大佛岩、塔湾金沙、安期峰、悬鹁鸪岛、桃花港等六大景区，共12大景观、60余处景点。其中射雕影视城为我国唯一一座海岛影视基地；安期峰为舟山群岛第一高峰；桃花港为舟山第一深港；大佛岩为东南沿海第一大石；白雀寺相传为观音出家修行之所；还有桃花寨、桃花阵、桃花会、桃花石…… 碧海含情，草木成趣，是名不虚传的“海上仙山、世外桃源”。 4．政策背景政府出台专门的政策，大力扶持桃花岛的旅游事业，高度重视桃花岛的旅游事业，把发展桃花岛的旅游事业当作大事来抓。 5．金庸武侠小说的影响悠久的历史文化赋予桃花岛几许传奇的色彩。随着内地版《射雕英雄传》、《天龙八部》等影视剧的拍摄，以及全国第一座海岛影视城——射雕旅游城的建成开放，越来越多的游客来到桃花岛，领略影视文化的魅力，体验武侠文化的情趣。近年来，金庸、谢晋、张纪中先生等诸多名人也先后来到桃花岛，为桃花岛增添了无限的传奇色彩。 二．桃花岛历史沿革桃花岛开发历史悠久，据岛上客浦遗址及有关古籍记载证实，早在春秋战国时期，岛上就有人类活动。秦汉时徐福、安期生也曾先后来过岛上隐居、炼丹，寻求长生不老之药。宋乾道《四明图经》记载：“桃花山，在县东南一百二十里，耆老相传，安期先生学道炼丹于此，尝以醉墨洒于山石上，遂成桃花纹，奇形异状，宛如天然，人多取之，以为珍玩，故山号桃花，而乡名安期实出于此。”　　宋时，岛上建桃花庄，名气渐增。岛上的寺院、碑塔等人文景观和金沙、碧海等山海风光融合一体，因而也吸引了一些文人墨客来此赏景、赋诗。宋朝大文豪苏东坡在《送冯判官至昌国》诗中有云“兰山摇动秀山舞，小白桃花半吞吐”，“桃花”即指桃花岛。清朝康熙年间的定海知县缪燧在《桃花山》中写道：“年年春风吹，不见花盈野；彭泽纪桃源，幽趣我心焉”，可见，缪燧把桃花山比作是东晋陶渊明笔下的桃源山。清道光年间的著名学者朱绪更是认为桃花岛的风景可与武陵相媲美。并题《桃花山》诗赞曰：“墨痕乘醉洒桃花，石上斑纹烂若霞，浪说武陵春色好，不曾来此泛仙槎”。　　桃花岛从宋至明洪武十九年属昌国县安期乡，清康熙初年建安期乡桃花庄，光绪年间为定海安期乡，民国时改称桃花乡。解放战争时期，桃花岛守军为当时国民党交警九总队及八十七军213师资62团三营，1949年10月18日解放军六十一师对桃花岛守敌发起登陆攻击，于23日攻克桃花岛及西南的大小双山、东北的悬鹁鸪岛。随后，我军又从桃花岛发动了著名的血战登步岛战役。此后几经多次撤扩并，直至今日的桃花镇。 三．桃花岛概况桃花岛风景名胜区位于我国最大的群岛——舟山群岛东南部，是金庸笔下东邪黄药师的居住地。桃花岛地处东海环抱之中，气候宜人，峰恋起伏，山海云雾，风景独特，是理想的旅游、度假、休闲胜地。 地理位置桃花岛位于东经112°13′～122°19′，北纬29°46′～29°52′，地处浙江省舟山群岛东南部，普陀诸岛屿中心，北距舟山市普陀区政府所在地沈家门7.8海里，与“海天佛国”普陀山、“沙雕故乡”朱家尖隔港相望，西与宁波市隔海相距12公里，南临桃花港国际深水航道，东濒著名的东海渔场，地理位置优越，海上交通便利。 面积桃花岛全岛面积为40.97平方公里，另有悬鹁鸪岛0.77平方公里，其中风景名胜区的面积为31平方公里，为舟山群岛第七大岛。桃花岛以岛建镇，全镇总人口2万余人，公前为镇政府所在地。岛略呈菱形，东南--西北走向，两头狭中间宽，长11.5公里，最宽处6.5公里。基岩丘陵地形为主，群山相连，峰高峦密，岛中南部安期峰为