青岛啤酒市场营销策略开题报告.docVIP

本科毕业设计(论文) 开题报告（含论文综述） 系 ( 院 )： 所属教研室： 课题名称： 专业(方向)： 班 级： 学 号： 学 生： 指导教师： 职称： 开题日期： 二0一0年四月九日 一、毕业设计（论文）选题的目的和意义。[ ⑴ 课题名称；⑵ 有关的研究方向的历史、现状和发展情况分析；⑶ 前人在本选题研究领域中的工作成果简述] （1）、课题名称：浅析青岛啤酒在桂林市场的营销策略 （2）、有关的研究方向的历史、现状和发展情况分析： 自1900年在中国市场上建立的第一家啤酒厂以来，中国啤酒市场经历了百年的发展，特别是自改革开放这三十几年的发展，中国啤酒业取得了飞速的发展。青岛啤酒作为中国老字号的啤酒，在百年的发展历程中已经逐渐发展、壮大、成熟。专家、学者对于啤酒的研究也日益深入与扩大并取得了一定的成绩。然而现实的不足就是，国内对于啤酒行业的研究没有成为一个系统，更没能形成一个理论的指导，许多以前犯的错误今天还在一错再错。随着啤酒业的不断开放，越来越多的国外品牌啤酒进入中国市场，纷纷抢占中国这块肥水宝地，对国内的啤酒造成了很大的威胁，中国的啤酒越来越需要理论上的指导，于是国内对于啤酒行业的研究也越来越多。 （3）、前人在本选题研究领域中的工作成果简述： 《现代啤酒营销与管理本书从啤酒行业发展、啤酒企业经营战略、啤酒品牌营销理论与实践、营销团队建设、市场营销管理、营销策划案例等方面对中国啤酒行业从宏观、微观的角度进行了全方位的研究和分析，并对中国啤酒企业在营销战略制定、市场开发与管理、营销策划等方面既从理论上进行阐述，又以大量的实例从实践方面给啤酒企业以具体的指导。中国啤酒营销战援引真实案例、权威数据全面展现中国啤酒业竞争战略与创新营销。 研究的主要内容和重点： 青岛啤酒这一全国性的啤酒品牌，在全国范围内有一定的知名度，在销量上也是全国第一的。然而，这个全国性的啤酒品牌在桂林市场遇到了劲敌，自2001年青岛啤酒进入广西市场以来，青岛啤酒在广西市场上的销量是日渐下滑，特别是在桂林市场，有漓泉啤酒这条“地头蛇”，青岛啤酒即便是“强龙”，在桂林这块市场，青岛啤酒要打开市场可谓是举步维艰。所以本文研究的主要内容就是青岛啤酒在桂林市场上的战略分析，主要的提纲如下： 1.引言 （主要介绍公司基本情况和青岛啤酒在桂林市场发展概况） 2.青岛啤酒在桂林市场营销环境分析 2．1桂林啤酒市场概况 2．2 桂林啤酒市场竞争状况分析 2．3 桂林啤酒市场消费状况分析 3.青岛啤酒在桂林市场营销策略分析 3．1青岛啤酒在桂林市场销售状况 3．2青岛啤酒在桂林市场营销模式分析 3．3 青岛啤酒在桂林市场产品策略分析 3．4 青岛啤酒在桂林市场价格策略分析 3．5 青岛啤酒在桂林市场渠道策略分析 3．6 青岛啤酒在桂林市场促销策略分析 4、青岛啤酒在桂林市场营销策略改进建议 4．1 青岛啤酒在桂林市场产品策略改进建议 4．2 青岛啤酒在桂林市场价格策略改进建议 4．3 青岛啤酒在桂林市场渠道策略改进建议 4．4 青岛啤酒在桂林市场促销策略改进建议 （针对具体问题提出改进建议） 5、结论 预期达到的目标及解决的主要问题：通过在青岛啤酒的实习期间了解到的情况，能够初步分析到青岛啤酒在桂林市场的营销状况，并通过与漓泉啤酒的比较及青岛啤酒在桂林市场的销售现状分析，指出青岛啤酒在桂林市场的战略的不足并提出建议。 有何创新之处：通过对青岛啤酒与漓泉啤酒的比较分析来提出建议，对于青岛啤酒在桂林市的发展更加有针对性。 三、研究方案：[ ⑴ 技术方案（有关方法、技术路线、技术措施）；⑵ 实施方案所需的条件（技术条件、试验条件等）] 研究方法 1、数据/信息集方法　　数据/信息集的方法为二手资料收集和一手资料收集方法2、数据/信息分析方法　　方法获得数据/信息后，通过数据/信息的分析方法进行深入分析  四、主要参考文献目录 [1]闫治民现代啤酒营销与管理(中国营销与策划精英论坛)农业出版社卢泰宏，刘超 中国啤酒营销战中国社会科学出版社金志国 一杯沧海：我与青岛啤酒中信出版社（美）兰根（Rangan，V.K.）企业营销战略：案例、概念与应用东北财经大学出版社 严旭阳中国农村消费市场发展概论人民出版社刘红梅大学生行为及其引致消费市场的经济学分析上海财经大学出版社有限公司科特勒，营销管理（第13版·中国版）中国人民大学出版社 李向辉市场竞争策略 中国纺织出版社 五、毕业设计（