【精品文档】营销与策划专业_欧莱雅品牌营销现状及问题分析.docVIP

欧莱雅品牌营销现状及问题分析 ［摘要］随着人们对美丽观的日益增强，各类化妆品正在被越来越多的人们所接受。巴黎欧莱雅作为全球首屈一指的美容品牌，在世界范围内拥有良好的口碑，但还是存在一些不足之处。本文通过对欧莱雅品牌的营销现状及营销策略所存在问题的分析，找出可行性的营销策略来解决问题。 ［关键词］欧莱雅 品牌价值 品牌文化 引言 巴黎欧莱雅进入市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念目前的化妆品市场可以说是处于战国时代，群雄逐鹿，市场竞争极端的惨烈，不时有品牌从市场上消失或者被其他公司吞并。为此，各化妆品公司无不如履薄冰，不敢大意。从欧莱雅集团的竞争策略，看到作为一家国际超级化品公司，欧莱雅集团非常熟悉市场的脾性，从品牌设计、品牌的引进和管理、市场定位和细分、市场分额的抢占和防御、直接营销手段和间接公共沟通策略和渠道管理到人才管理、产品的研发等等，无不展现出了欧莱雅集团对各种市场营销手段的得心应手，甚至是毛笔生花，让人眼花缭乱。其他公司岂不惟有“望洋兴叹”的份了 （二）品牌营销的内容 1.品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象。 2.品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示。 3.品牌销售：包括人员推销、广告促