安全警示下的消费者水果渠道选择行为实证研究——基于浙江省的调查.pdfVIP

安 全 警 示 下 的 消 费 者 水 果 渠 道 选 择 行 为 实 证 研 究 ——基于浙江省的调查 赵 昶 靳 明 浙江财经学院工商管理学院，浙江杭州310018 摘 要：根据消费者渠道选择理论，探讨安全警示下消费者水果购买渠道选择时的影 响因素，主要包括人口特征变量、消费动机和消费感知等。并结合问卷调查数据，应用多 项分类logistic回归模型，对消费者多渠道选择行为进行识别研究，本文提出农超在长期 内会共存依据以及可创新性地发展社区型销售渠道等结论。 安全；水果；渠道选择；多项分类logistic回归 F713.55 A 1004-4892(2011)06-0092-07 2011-09-05 浙江省哲学社会科学规划研究基金资助项目(11JCSH06YB);教育部人文社科基金资助项目(11YJA630040) 赵昶 （1972-）,男，浙江诸暨人，浙江财经学院工商管理学院副教授；靳明 （1961-），男，浙江慈溪人，浙江财经学院工商管理 学院