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尖锋教育精准网络投放方案 2012年7月17日 我们凭借创新网络科技AOA（Advertisement on Audience） ——受众行为精准解决方案 精准传递尖锋教育品牌形象，助力武汉尖锋教育 洞悉海量网民行为特征，网罗价值受众！ 2017-11-20 我们的投放策略 锁定 锁定 武汉地区精准传播 目标受众精准传播 4 产品：尖锋教育 目标群众：28-45岁学生家长及14-18岁的学生 传播途径：宽维尚行精准网络投放 尖峰目标：让每个需要成长机会的人都能获得最优质的教育 网络投放 5 用户ID定向—精准锁定白领人群 追踪武汉地区所有写字楼用户ID、高档住宅楼的用户ID、企事业单位的ID 向他们投放广告 武汉地区家长UV总数约达80多万 精英阶层 7 地理位置、时间定向-人群区域划分 根据用户ID来精确划分区域 例如：武汉市解放大道永清街写字楼及附近高当住宅 根据具体时间来投放广告 例如：某项目广告白天上班时间针对写字楼、晚上下班时间后针对住宅项目投放 尖锋教育关注者 网络行为 搜索尖锋教育关键字，访问相关网页 通过受众行为分析，识别并区隔尖峰叫目标受众，推送广告。 一对一辅导及培训关注者 全体网民 行为定向-人群网络浏览习惯 通过锁定网民以下网络行为，捕捉目标受众，实时推送广告。 定义为目标受众 锁定网民网络行为 推送尖峰教育广告 一对一辅导、教育培训关注者 竟品网站关注者 行为定向-人群网络浏览习惯 10 上网时间 覆盖面 财经 数码 汽车 娱乐 体育 视频 生活 时尚 社交 新闻 9:00 70.35% 43.13% 53.14% 51.99% 53.36% 37.37% 48.47% 43.70% 39.51% 66.90% 10:00 68.47% 45.09% 55.77% 55.32% 57.11% 40.62% 51.97% 47.60% 42.45% 62.22% 11:00 68.27% 45.33% 54.70% 54.72% 57.51% 40.22% 50.13% 46.48% 43.19% 58.91% 12:00 54.80% 39.42% 43.45% 46.80% 53.28% 37.39% 42.76% 39.27% 39.56% 48.25% 13:00 56.67% 41.74% 47.34% 49.45% 53.40% 38.22% 46.09% 42.95% 41.81% 52.61% 14:00 63.05% 44.32% 53.37% 53.84% 53.92% 39.27% 49.53% 47.61% 43.77% 56.97% 15:00 68.56% 45.37% 55.68% 56.15% 55.04% 40.39% 51.97% 49.69% 44.54% 58.11% 16:00 67.22% 45.16% 54.99% 55.04% 54.90% 40.29% 51.75% 49.30% 45.32% 56.86% 17:00 52.09% 38.07% 43.00% 43.95% 47.46% 34.69% 39.98% 38.64% 38.13% 43.37% ave 63.28% 43.07% 51.27% 51.91% 54.00% 42.71% 53.73% 45.02% 42.03% 56.02% 如下表，根据人群平均一天浏览网络的时间段，我们选择上午和下午下班前投放广告 此外，一天浏览媒体类型最多的是财经，新闻，娱乐，体育等，相反视频类浏览较少 晚上投放可以选择适当的视频类投放 *数据源： AdManager 时间定向-选择白领最活跃时间段投放广告 11 创意建议-带来优质点击人群 广告位 广告位播放品牌TVC以及Flash 点击任何区域均能进入链接 (或只有点击这个唯一按钮，才能进入活动网站) 12 推荐富媒体形式 推荐飞扬视频（AdTV） 飞扬视频 理由： 互动点击效果最好的广告形式，能最大化用户的参与度，还可以播放视频，起到病毒传播作用，点击转化率好 13 宽维的跨网站去除观众重合度 Data source: iResearch, August, 2010 每位用户每日展示频次控制在2-3次，避免曝光浪费 去除网站间的重合，最大化网民覆盖率 谢谢！