第七章 上海都市旅游形象建设.pptVIP

第七章 上海都市旅游形象建设;本章纲目;第一节 国内外案例分析; 纽约是个大熔炉，近800万人口中来自世界各地近100个以上民族。兼容并蓄、多元复合、开放自由的城市纽约构成了五彩缤纷的多元化都市风貌，自然的流露在都市景观、都市生活、都市文化和宗教艺术等都市旅游资源上，是旅游吸引力的核心。; 巴黎是法国传统文化和城市文明的典范，传统古老的巴黎和新兴现代的巴黎结合在一起，使其都市旅游资源更多地渗透出优雅的文化气质。; 东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色，融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。; 香港是一个繁荣且具有多元文化的先进亚洲城市，位于世界上最具潜力、发展速度最快的经济及旅游区域之中。卓越的基础设施，熟练及有文化的劳动者，良好的操作环境，政府的支持政策，充足的资金积累，健康庞大的市场是香港成为旅游枢纽的关键，更是其发展旅游业的成功经验。;六、“活动之都”柏林; 从以上六个世界旅游名城可以借鉴都市旅游资源许多宝贵的经验。以“万国之都”纽约来看，他的多元文化的气息和组合，散发出勃勃生机；上海以海派文化著称，正可借鉴此种精神，进一步形成“海纳百川”、“兼容并蓄”的都市旅游文化特色。又如巴黎依托塞纳河、伦敦依托泰晤士河，将城市主要景观组合开发，对上海依托黄浦江、苏州河，开发和利用江河两岸旅游资源，有很大的启迪。; 上海应研究国内外游客的兴趣点，继续深入地挖掘“看”点，真正地让上海成为国内外游客不可不看的“窗口”风景线。; 综上所述，当前阶段，上海都市旅游的理念形象重新定位为“活力、时尚、韵味、典雅”而又“发展无限”的“精彩之都”，着力打造“上海，精彩无限，发展无限”的口号。 ;1. 旅游地徽标旅游地的徽标 2. 旅游地象征性吉祥物 3. 旅游地象征人物 4. 旅游地户外广告 5. 旅游地纪念品 6. 旅游地交通工具 7. 旅游地人的视觉形象 8. 旅游企业的视觉形象; 上海可考虑本土或外地（但与上海关联度高）人士担任，但要知名度高、形象健康、号召力强。此外，也可以根据不同的旅游推介重点选派不同的人员。; 上海目前已建成了旅游纪念品展示中心，上海旅游纪念品开发要借助这一平台，整合上海以及全国各地的旅游纪念品资源。上海缺乏真正具有本土特色的旅游纪念品。要通过有针对性地引入一些国际流行的旅游纪念品设计理念、设计工艺，通过定期组织业内的主题展览、设计比赛，发掘设计构思新颖的优秀设计者，鼓励旅游纪念品的原创性。; 上海目前尚无统一的旅游企业的形象标志，可先从旅游企业宣传资料上加载旅游宣传口号和旅游标志开始，逐步像广州一样进行“广之旅”的设计。;（1） 听觉形象的提升。 （2） 嗅觉和味觉形象的提升。 （3） 营造良好的旅游环境。 一方面要着力增强服务意识。另一方面要推进市民素质建设。;1. 建立了上海旅游形象推广机构 2. 初步启用了高科技的支撑的快捷资讯进行广告传播 3. 文、体、艺全方位的节事传播; 当前，“长三角”旅游一体化要继续做好以下重点工作：第一：统筹旅游规划；第二：统筹交通供给；第四：统筹信息服务；第五：统筹支付手段；第六：统筹设施规范，统一旅游景区（点）指示牌，统一规范公共场所图形标志；第七：统筹服务标准；第八：统筹产品开发；第九：统筹宣传促销；第十：统筹人力资源。;【练习与思考】