遵守广告发布一般准则(上).pptVIP

遵守广告发布的一般准则发布内容合法的广告 调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。 《广告法》的规制对象 单元名称：广告法认知 广告发布的一般准则 案例一 案例三：耐克广告—恐惧斗室 公益广告----同升一面旗 共爱一个家 案例一：洗脚城挂满政府庆贺条幅 案例二 案例二：长沙一饭店恶搞《开国大典》 违法之处： 使用国家领导人的形象做广告，违背了广告法的第7条规定。这则广告内容应不利于人民的身心健康，不利于维护国家的尊严和利益，无论从政治角度还是感情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门应该采取行动，纠正这种错误行为。 （三）使用国家级、最高级、最佳等用语 解释： 人无完人，金无足赤。任何产品、服务都有与生俱来的缺陷。最佳、顶级、质量第一、极品、最好、最棒等词语违背客观规律，不利公平竞争。 案例一：今麦郎辣煌尚 执法解释： 《关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复》：《广告法》第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，应在禁止范围之内。 《关于产品包装物上出现“极品”字样问题的处理意见》：商品包装中使用“极品酒”、“极品香烟”等字样，与“最高级”、“最佳”等用语含义相同，属于绝对化语言，违反了〈广告法〉第七条第二款规定。凡含有以上内容的产品包装，自2002年1月1日起一律停止使用。 违法图片 （六）具有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 解释： 淫秽，指含有具体描绘性行为或者露骨宣传色情的淫秽性内容。迷信，使之相信星象、占卦、风水、命相、鬼神等的一种思想。恐怖，指人们自身不能控制的以恐惧为特征的心理状态。暴力，指侵犯他人人身、财产等权利的强暴行为。丑恶，指人或者物受到破坏、歪曲后所产生的一种畸形表现。淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶等内容违反科学、违背善良的风俗习惯，影响社会稳定，与社会主义精神文明建设格格不入，必须予以禁 案例一：旺旺广告（唐先生篇） 广告脚本： 唐先生一家因近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，个人事业和家庭生活质量直线下滑、倒霉透顶。为改变现状，唐先生的儿子在今年春节用省下的零用钱买来“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在大礼包前…… 消费者意见： ? 这则广告在春节期间播放，全国各大电视台几乎同时滚动播出。天天看，日子久了，心里就不舒坦了，尤其是孩子心里产生恐惧了：今年我们家还没收到“旺旺”大礼包，会不会因此重蹈唐先生的覆辙啊？接受采访的家长说，看了这样的广告，不光是孩子，全家人都有了心理负担，于是赶快去买份“旺旺”回来避邪。 专家说法： 广告不得含有迷信的内容，“旺旺”广告正是违反了这一条，属于传播迷信内容。 旺旺说法： “旺旺”集团在获悉广告片被消费者投诉后，与记者和有关部门联系。他们解释说，尽管当初制作、策划广告时，并无恶意，消费者有如此反应，使他们始料不及。但同时，来自台湾的“旺旺”集团董事长也表示，应该“入乡随俗”，尊重内地习俗，今后一定把好“广告关”。 《关于大力加强野生动物保护和依法禁止濒危物种及产品贸易宣传的通知》（1993年）： 凡是涉及濒危动物物种及产品的广告，特别是标有“犀牛角”、“虎骨”字样的广告一律禁止。 （九）法律、行政法规规定的其他情形 Thank You! 《弹头奇兵》是游戏橘子精心打造的一款反恐题材的横卷轴射击类休闲网游。 “遍布全市的黄金广告位”----广告位招租广告 （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 解释： 我国宪法规定，“中华人民共和国各民族一律平等”，“禁止对任何民族的歧视和压迫”“公民有宗教信仰的自由”等。 我国民族众多，各民族都有自己的忌讳、信仰，广告宣传切忌触雷。 案例一：漯河“少林牌”火腿肠广告违法案 （八）妨碍环境和自然资源保护 1、禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。 2、严格控制评比类广告。 3、禁止发布移民广告。 4、其他违法广告。如侵犯肖像权、名誉权、著作权等。 * * 单 元 名 称 Click to add title in here 广告的法条定义 本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 ----