汽车文化沈国助肖生发3汽车文化第三讲3章节.pptVIP

5．车身彩绘艺术 车身彩绘不仅是绘画活动，而且还是很好的汽车宣传、促销活动，是当代汽车文化的组成部分。 第三节 车标艺术 汽车标志是艺术性和象征性的统一，是质量、信誉、原则和精神展示于世的图腾。 汽车标志也是一种传播符号,它以各种精练形象表达企业文化，传达汽车各个厂家所要表达的特定信息。 据报道，中国吉利汽车于2007年1月9日启动360万元人民币的全球征集新车标活动，最终，来自安徽大学艺术学院的岳贤德设计的车标脱颖而出，赢得金奖，成为代表吉利新形象的新车标（图4-34）。 一、汽车标志 1. 汽车标志形式分类 汽车标志的整体造型有方形、圆形、椭圆形、盾牌形、三角形、菱形及其它形； 汽车标志的色彩有单色、双色和多色，以单色居多。 汽车标志按其表现形式可分为具象型、抽象型、文字型和综合型。 具象型：多以凶猛和善于奔跑的动物为题材，以全身或头像方式体现，采用归纳、简化的手法处理，注重动势、气势和神态的表达（图4-35） 。 抽象型：多以圆形、三角形为主形，体现出稳定、向上、进取、转动的意象内涵和对称、节奏与韵律、运动与稳定的形式美感（图4-36） 。 文字型：通过对文字（英文字母和汉字）的变形组合，在保证文字易视的情况下，强化它的形式美感，蕴含它的美好含义（图4-37）。 综合型：将图形与文字组合，使标志内的点线面组合更加和谐、理想与美观，有较全面的语义和丰富的形式变化（图4-38） 。 二、立标（吉祥物） 汽车吉祥物就是一种体现速度、魅力和优雅的标志，被选用的肖像大部分是轻盈的女性和长着双翼的动物，它们使人们联想到一个美丽、快速、恬静的世界。 第一批吉祥物是装饰性的象征，汽车主们把它们装在自己的车上，以此来个性化和驯化经常不听他们使唤的汽车。 这种吉祥标志由雕塑艺术家精心创作而成，每件均堪称一件精美的艺术品。 第四节 概念车的韵味 一、概念车的含义 概念车由英文Conception Car意译而来。概念车不是即将投产的车型，它仅仅是向人们展示设计人员新颖、独特、超前的构思而已。概念车还处在创意、试验阶段，也可能永远不会投产。 概念车是汽车中内容最丰富、最深刻、最前卫、最能代表世界汽车科技发展和设计水平的汽车。 概念车也是艺术性最强、最具吸引力的汽车。 概念汽车的展示，是世界各大汽车公司借以展示其科技实力和设计观念的最重要的方式。 　 通常概念车分为两种，一种是能跑的真正汽车，另一种是设计概念模型。 1.概念车设计的目的 1)提高企业和商品的形象、声誉; 2)增强产品的竞争力; 3)推进高科技在生活和生产的应用; 4)创造舒适美好的环境; 5)促进节能环保和综合利用; 6)促进各学科的协作和技术的革新。 2.概念车的价值 1)可以充分展示设计师的创造能力； 2)可以告诉公众，他们购买的汽车将会怎样； 3)可以考察公众的品位，看客户的反映； 4)可以作为某些重大革新的教具； 5)可以激励公司内部职员。 二、概念车掠影 1927年美国通用汽车公司成立一个单独的部门来设计汽车造型，随后又正式称为“通用汽车艺术和色彩部”。艺术部首任主任是被称为美国汽车造型之父的哈利杰·厄尔（Harley. Ear）。世界公认的第一辆概念车就是出自厄尔之手。 1. 别克Y-job 1938年推出的别克Y-job，是世界公认的第一辆概念车（图4-41），是有史以来第一辆并非着眼于大规模生产、而且是以考察公众对于新技术和设计之反响为目标的汽车，该车还装有隐蔽式前灯和活动顶蓬，该车表面光洁、圆滑、流线型造型、极具动感和时尚性，体现出对科技和速度的追求。 2. 奥迪Avus 　　 在1991年东京汽车展上出现的奥迪Avus（图4-42） 设计者是J·梅斯。这辆车是以一个20世纪30年代的柏林赛车道命名的。它的车体是磨光铝制的，车门为剪式。6.0升的发动机能产生超过500马力的动力。它的最高时速超过200公里。该车流畅的线条，光滑的车身，较小的车灯、风栅口与大面积的表面形成明显的对比，造型大气简约，开门方便、新颖。 3. 福特GT90 1995年福特公司设计了GT90概念车（图4-43）。在有棱有角的外壳下是来自美洲虎XJ200超级汽车的机械零部件。低而宽的车身加之电脑控制可随意调