南开17春学期《营销案例分析》在线作业 免费答案.docVIP

17秋18春学期《营销案例分析》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的 A. 地域范围 B. 科技水平 C. 新颖程度 D. 消费者认知 正确答案：C 2. 确定中间商数目属于确定（） A. 分销渠道目标 B. 渠道长度 C. 渠道宽度 D. 渠道成员的责任和义务 正确答案：C 3. 市场营销环境分析常用方法是（） A. 波士顿矩阵法 B. 五力模型 C. SWOT法 D. 市场定位 正确答案：C 4. 市场信息被称之为（） A. 第四资源 B. 第五资源 C. 第六资源 D. 第七资源 正确答案：B 5. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（） A. 收购 B. 合并 C. 兼并 D. 重组 正确答案：C 6. 关系营销的中心是（） A. 顾客承诺 B. 顾客忠诚 C. 顾客满意 D. 顾客需求 正确答案：B 7. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 A. 渠道的类型 B. 渠道的层级 C. 中间商的类型 D. 中间商的数量 正确答案：B 8. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（） A. 广度 B. 深度 C. 长度 D. 密度 正确答案：A 9. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（） A. 消费者 B. 经济 C. 科学技术 D. 社会文化 正确答案：A 10. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（） A. 供应商 B. 顾客 C. 企业本身 D. 政治法律 正确答案：D 11. 整合营销的对象是（） A. 企业需求 B. 供应商需求 C. 消费者需求 D. 政府需求 正确答案：C 12. “6P”概念属于（） A. 大市场营销 B. 关系营销 C. 整合营销 D. 事件营销 正确答案：A 13. SWOT法中的“T”代表（） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 正确答案：D 14. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 无形产品 正确答案：B 15. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 A. 阿尔·赖斯 B. 迈克尔·波特 C. 彼得·德鲁克 D. 菲利普·科特勒 正确答案：B 16. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（） A. 单向延伸 B. 双向延伸 C. 向上延伸 D. 向下延伸 正确答案：C 17. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 无形产品 正确答案：C 18. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院 A. 斯坦福 B. 哈佛 C. 芝加哥 D. 加州 正确答案：B 19. 下列不属于新产品开发特点的是（） A. 耗资大，成本高 B. 难度大，时间长 C. 风险大，失败率高 D. 参与度大，技术要求高 正确答案：D 20. 企业之间竞争的最高境界是（） A. 价格竞争 B. 品牌竞争 C. 产品差异化竞争 D. 服务水平竞争 正确答案：B 17秋18春学期《营销案例分析》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 产业市场购买行为的特征有（） A. 目的性 B. 理智性 C. 动机性 D. 集团性 正确答案：ABCD 2. 市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为() A. 内部环境 B. 外部环境 C. 微观环境 D. 宏观环境 正确答案：CD 3. 平行多样化策略包括（） A. 垂直多样化 B. 同心多样化 C. 相关多样化 D. 无关联多样化 正确答案：CD 4. 市场定位可以分为（） A. 初次定位 B. 重新定位 C. 对峙定位 D. 抢先定位 正确答案：ABC 5. 公共危机处理的原则有（） A. 快速反应原则 B. 实事求是原则 C. 人文关怀原则 D. 主动通报原则 正确答案：ABCD 6. 新产品定价策略有（） A. 撇脂策略 B. 渗透策略 C. 折扣定价策略 D. 心理定价策略 正确答案：AB 7. 企业微观环境包括（） A. 企业本身 B. 营销中介 C. 竞争者 D. 公众 正确答案：ABCD 8. 下列属于营业推广表现形式的是（） A. 返券 B. 陈列 C. 演出 D. 佣金 正确答案：ABCD 9. 多元化增长战略包括（） A. 同心多元化 B. 水平多元性 C. 集团多样化 D. 产品多样化 正确答案：ABC 10. 组织市场的细分变量包括（） A. 地理位置 B. 顾客类型 C. 采购数量 D. 产品用途 正确答案：ABCD 17秋18春学期《