数字内容经营的精髓：在线消费.pdfVIP

2010年第 9卷第 7期 数字内容经营的精髓：在线消费 口张 彬 摘【 要】在线消费是数字时代内容产业取得跨越式发展的精髓。本文首氛征述了数字内容产业的发展历程，分析得出了在线消 费给人们带来的便利性 。最后展望了在线消费的发展前景 。 【关键词 】数字时代 ；内容产业；在线消费 【作者单位】张彬，河北省社会科学院 一 、 数字时代的内容产业 单。然而数字内容产业的起飞 ，却在版权方面遭 出版业中，一个作者绞尽脑汁写一本书，版税 到了强劲的挑战。 大约在 10％上下 (看作家的知名度而变化)，换言 二、麻烦不断的下载服务 之，如果这本书定价为 200元，作者可以分到 20 高原创成本(固定成本)、低复制成本 (边际成 元 。其它的钱到哪里去了?扣除了印刷 的费用、 本)，可以说是内容产品数字化后的重要特征。至 纸张的费用、出版社工作人员的工资、广告宣传 于原创成本 ，无论什么时候都很高，正所谓 “台 的费用、运送费用、放到仓库的费用之后，出版社 上一分钟 ，台下十年功”。在这个信息泛滥的年 还小赚一点。音乐界也是如此，真正花费脑力产 代 ，要吸引眼球，要比别人做得好 ，自然花费的 生音乐创作的人，在整张音乐CD的销售之后拿到 心血和精力会更多。复制成本低 ，则是针对传统 最少钱。消费者花 300元买DVDaudio，其中大部 媒介而言的。例如 ，把一本书复制出来，要经历 分的钱用于支付硬件包装成本、运费、以及广告 录入、排版、印刷等层层工序 (当然如果复印的 费用，只有很少钱付给创作者。音乐产业是如此， 话，也得一张一张的翻来翻去)，价格不菲；与之 难道电影产业能例外?你花钱购买的电影票是为 相比，在网上拷贝一篇文章只不过 “Ctrl+C”和 了支付电影本身的创作价值吗?一点也不，你花 “Ctrl+v”两个命令而已，基本上没有什么成本。 的钱其实大部分用于支付 电影院的场地成本、各 正是数字内容产品的这一特征，使得数字 内容产 种设施的维护以及水电费等等。总而言之，在 以 业一直以来所采用的以内容 占有为 目的的下载服 图书、音像为代表的内容产业中，我们似乎在我 务方式在版权保护方面面临前所未有的严峻挑战， 们所需要的东西之外花费了太多的金钱。 如何使消费者下载 (购买)的数字内容产品不被盗 现在，全球各地的政府都开始在鼓励数字 内 版让版权所有者们伤透了脑筋。目前 ，所采取的 容产业的发展。这原本是值得高兴的事情 ，因为 手段无非就两条：一是通过法律手段对涉嫌盗版 各式内容(书籍、音乐、电影、教学课程等)一旦数 的公司、网站起诉 。如美 国唱片工业协会 (1h’e 字化，透过网络传递可以节省大量硬件成本。经 RecordingIndustryAssociationofAmerica，RIAA)对 营者不必再把音乐 CD铺送到音像店，省去包装以 帝盟(Diamond)多媒体公司、MP3．COM和Napster网 及运送 的成本 (数字音乐)。也不必再把作者的智能 站的诉讼，华纳国际音乐股份有限公司对上海市 印到纸张上(电子书)，更不用让你多花钱在场地费 榕树下计算机有限公司的诉讼，以及榕树下公司 用上，只要支付演讲者酬劳就好 (在线学习)。此 对中国社会出版社提起的侵权诉讼。二是开发限 外，消费者还可以只购买 自己感兴趣的部分。例 制拷贝的数字文件格式和加密技术。如LiquidAu— 如：一份杂志中的一篇文章，一张专辑中的两首 dio公司的 LiquidAudio和微软公 司包含在 Win— 歌等等，不必再为那些 自己不需要的部分支付账 dowsMedi