大连海事大学产业经济学第五次课--st---企业行为.pdf

大连海事大学 王辉 2 市场行为：指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整 其行为的行为。 产业组织之 市场行为（CONDUCT ） 主要研究寡头垄断型市场的市场行为 掠夺性定价 控制或影响 定价行为 限制性定价 市场价格 绝对成本壁垒 价格歧视 信息不对称与广告 1.市场 广告与价格竞争 提高竞争力 产品差异化 竞争行为 广告行为 广告与市场结构 拓展市场 消费者偏好 广告的社会福利效果 资金成本优势 市场 横向兼并 加强产权 规模范围经济 并购行为 纵向兼并 组织掌控能力 市场集中度 行为 混合兼并 价格领导 2.市场 制约 协调行为 合谋 市场结构 卡特尔 反作用 市场行为 1.市场竞争行为之定价行为 （1 ）掠夺性定价 （驱逐对手定价） 指企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格 （甚至低于成本）的策略 • “先亏损后盈利” • 缩减供给量为目的 • 由具实力大企业操控 • 较少实施/更多是兼并 • 对竞争性产生极为不利影响/非法 •产业经济学课件2017 市场行为 1.市场竞争行为之定价行为 （2 ）限制性定价 （阻止进入定价） 指寡头垄断市场上的企业将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业 进入的水平上。 指市场中的在位企业将其价格和产出定在某一水平，使潜在进入者进入市场后剩 余需求不足以使其盈利的一种短期非合作策略行为。 • 在位企业的行为，具有一定的市场地位 • 微利下追求长期利润最大化的策略 • 比较常用的定价行为 •产业经济学课件2017 市场行为 1.市场竞争行为之定价行为 （3 ）价格歧视（价格差异） 指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务