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基于“旅游+”的湘家荡旅游区发展SWOT分析 　　[摘要]作为嘉兴市“东方明珠”，在“旅游+”时代到来之际，湘家荡旅游度假区迎来了新的发展机遇。湘家荡旅游度假区的优势在于地理位置优越、环境秀美；弱势在于宣传力度不足、开发力度不大、周边配套设施不完善；机遇是可以深度融入上海及周边地区发展；挑战是区域旅游竞争非常激烈。湘家荡旅游度假区必须借助“旅游+”打造自身特色，寻找合适定位，实现度假区持续健康发展。 　　[关键词]湘家荡旅游度假区；“旅游+”；SWOT分析 　　[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0094-03 　　[作者简介]黄颖（1987 -），女，汉族，吉林前郭人，讲师，经济学硕士，研究方向：物流管理。 　　[基金项目]浙江省教育厅科研项目资助（项目编号：JB123）。湘家荡，别名相湖， 1997年就被列为浙江省省级旅游度假区，总面积45.25平方公里，目前已成功通过国家4A级旅游区验收工作。湘家荡旅游度假区共分为休闲度假区、七星旅游小镇、都市农业区、综合服务区以及生态体验区五大功能区，是集江南水乡、自然湖泊?L光和浪漫田园景色为一体，以水上游乐、农业观光、生态旅游、养生休闲度假为主要内容的综合性旅游度假区。本文运用SWOT分析法对湘家荡旅游区的发展潜力进行深入分析。 　　一、湘家荡旅游度假区的优势分析（Strength） 　　湘家荡环湖景区是旅游度假区的核心区域，面积共有一万亩，环湖景区的水域面积共两千余亩。环湖景区的水面清澈、树木繁荣、草地浓绿，并且极具现代游乐气息和历史文化品味。游客还可以在自然的森林公园和通都生态湿地等处自由呼吸新鲜氧气；景区还有月亮湾沙滩，是嘉兴目前仅有的且具有亚热带风情的人造沙滩；精严讲寺是浙江省现存的三大古寺之一，景区内还设有依据史实还原的人文景观[1]。 　　（一）地理优势 　　湘家荡旅游度假区位于嘉兴市区东北部，交通条件极为优越，距市区7公里，紧邻320国道，5分钟便可到达嘉兴市区。又处于杭嘉湖平原东部，长江三角洲南翼，距上海约92公里，通过320国道、沪杭跌路、沪杭高速公路、杭浦高速公路与上海直接联通；西面距离杭州约96公里，通过沪杭铁路、沪杭高速公路以及杭浦高速公路与杭州对接；北面距离苏州约68公里，通过乍嘉苏高速公路即可实现连接，向南则通过新贯通的杭州湾跨海大桥直达宁波。通过公路从嘉兴到杭州、上海、苏州只要一个小时，通过沪杭高速铁路到杭州和上海均只需20分钟，距上海市的虹桥机场、浦东机场以及杭州市的萧山机场均为一个小时左右车程。距乍浦港约30公里、上海港约130公里、大小洋山港约70公里（见图1）。所以，湘家荡的地理位置非常优越，具有极强的区位优势。 　　（二）环境优势 　　湘家荡旅游度假区的优美环境自古闻名，从明清时期的文人雅士到现代的都市青年都会去湘家荡一带游览观光。在湘湖的南岸，明代文学家怀悦曾因为喜欢湘湖的秀美而特意建造了怀家亭馆和柳庄。为了全面打造“生态湘家荡”景区，湘家荡管委会全面开展“清三河”和“五水共治”专项活动，坚决推动“三改一拆”和“无违建”创建工作，目前已形成了“四位一体”保洁养护工作机制，为打造湘家荡良好生态环境做出不懈努力。 　　（三）政策优势 　　根据中国旅游研究院2015年浙江省游客满意度调查结果显示，2015年，在全省12个城市中，嘉兴市以7695分名列第4位，处于“基本满意”水平。2015年，国家旅游局局长李金早发表署名文章《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》，首次提出了“旅游+”的概念。从国家层面系统回答了“旅游+”是什么和“旅游+”加什么两大命题。嘉兴政府同时出台“旅游+”相关扶持政策，并积极探索“互联网+旅游”的智慧营销与公共服务。 　　二、湘家荡旅游度假区的劣势分析（Weakness） 　　（一）宣传力度不够、知名度不高 　　提到嘉兴的旅游推荐地，大多数人最先想到的是南湖红色旅游，这与一大会址还是分不开的。虽然湘家荡旅游度假区一直号称嘉兴“东方明珠”，但是连部分嘉兴本地人都不太了解。提到湘家荡，更多人的反应是原来的七星镇，现在的七星街道，位置很远、很偏。其实，湘家荡旅游度假区每年也会举办不同类型的宣传推介活动，如2002年创办并沿续至今的湘湖文化节、“湘家荡之恋”国际散文诗大赛等活动，但知之者甚少。另外，媒体广告上也很难看到湘家荡旅游度假区的宣传信息。 　　（二）开发力度不够 　　原来湘家荡旅游度假区只有烧烤园和月亮湾沙滩，而烧烤园的业务也不是很多，一般主要是提供烧烤场地和架子等器材。月亮湾沙滩由于是人造沙滩，其他配套项目并不多，发展空间有限。随着精严讲寺的扩修和风车乐园的开园，来湘家荡游玩的游客更多了。然而可供游客选择的游玩项目较少，根本无法满足游