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吉林省冰雪旅游品牌发展研究 　　摘要：冰雪旅游品牌建设对于促进冰雪旅游产业发展具有重要意义。本文通过对吉林省冰雪旅游品牌发展现状及趋势进行分析，结果得出我省冰雪旅游品牌整体发展水平较高，特色鲜明，有较大的发展潜力。在品牌发展趋势上呈现意识逐步增强、定位渐趋合理、价值不断增长的状态，并从宏观指导和微观操作层面提出发展对策。 　　关键词：吉林省；冰雪旅游品牌；发展现状；对策建议 　　中图分类号：G812 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-01 　　一、前言 　　在举国上下全力筹备2022年冬奥运的喜庆日子里，冰雪产业发展正值黄金增长期，东北老工业基地的经济振兴计划，必须充好发挥地域优势，加快推进“白雪换白银”计划，全力发展“白色经济”战略。为了促进东北地区冰雪旅游产业的迅速发展，本文在结合吉林省委省政府“关于做大做强冰雪产业实施意见”的基础上，分析吉林省冰雪旅游品牌发展现状，并提出发展对策，以期为吉林省冰雪旅游产业蓬勃发展提供理论意见。 　　二、吉林省冰雪旅游品牌发展现状分析 　　大力发展冰雪旅游产业是充分发挥我省冬季冰雪资源条件、完善经济产业结构、拉动区域经济协同发展的重要举措。虽然吉林省经济水平整体落后，但政府在加快冰雪产业发展和促进冰雪旅游文化品牌建设方面给予高度重视和政策支持，发展成效显著。 　　1.吉林省现有冰雪旅游品牌。吉林省冰雪旅游品牌建设发展较晚，从1991年吉林市主办“首届中国吉林雾凇冰雪节”，才拉开了吉林省冰雪旅游系列节庆活动的序幕。历经20多年的发展，己经培养了长白山冬景、吉林雾淞、瓦萨滑雪、查干湖冬捕和温泉度假等5大特色品牌。其中，闻名遐迩的长白山是我省冰雪旅游的主打品牌、自然奇观吉林雾淞是我省冰雪旅游的传统品牌、“冬日里的滑雪天堂”是我省冰雪旅游的优势品牌、长白山冬日里的露天温泉浴是最让人们眼界大开的冰雪旅游项目、查干湖冬捕是我省冰雪旅游的特色品牌。 　　2.吉林省冰雪旅游品牌横向对比分析。吉林省经济发展相对落后，冰雪旅游产业刚刚起步，无论是冰雪旅游品牌在数量和市场知名度方面，发展水平都不具有明显优势。从国际水平来看，世界四大冰雪节（日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节、挪威奥斯陆滑雪节和中国哈尔滨冰雪节）吉林省未列其中，缺少世界知名冰雪旅游品牌，不利于进一步开发国际冰雪旅游市场。从国内水平来看，目前国内知名冰雪旅游品牌有25个，其中吉林省有4个，占16%，在国内知名冰雪旅游品牌排名中，分别位列第二、第三、第五和第七名，呈现出冰雪旅游品牌数量不多，但社会知名度较好，在国内冰雪旅游市场中整体处于中上等水平。 　　三、吉林省冰雪旅游品牌发展趋势 　　1.品牌意识逐步增强。吉林省在经济发展规划中提出从“冰雪资源大省到冰雪产业强省”的战略发展目标。近年来在省体育局、旅游局、文化局等多部分的协同努力下，充分融合冰雪旅游资源、培育发展特色冰雪旅游品牌、创建多城区协同发展的冰雪旅游产业链。其中，吉林雾淞冰雪节、净月潭瓦萨国际滑雪节、松原查干湖冬捕节、万达长白山冰雪旅游节等国内知名冰雪旅游品牌在全国闻名遐迩。 　　2.品牌定位渐趋合理。吉林省地处东北地区中部，冬季冰雪覆盖期长达半年左右，雪量大、雪质好、非常适合滑雪运动。吉林省的长白山和吉林市的丰满水电站是形成冰雪奇观的绝佳自然资源，长白山冬季旅游在全国知名度非常高，吉林市的雾凇吸引了全世界的摄影爱好者，这些优质的冰雪旅游项目必将成为国内一流的冰雪旅游品牌。 　　3.品牌价值不断增长。吉林省交通便捷，先后承办过国内外大型体育赛事，有良好的冰雪旅游资源基础和体育旅游社会服务发展水平，提高了吉林省冰雪旅游产品的社会影响力。其中，查干湖冰雪旅游品牌借助现代传媒手段，扩大冰雪旅游产品社会影响力，在海内外引起了很大的反响，品牌价值得到大幅提升。 　　四、吉林省冰雪旅游品牌发展的对策 　　根据我省目前冰雪旅游品牌发展现状及制约因素，要充分发挥品牌效应，就要树立品牌意识，加大资金投入，制订主题突出、内容详实、可操作性强的品牌发展战略，将我省的特色冰雪旅游品牌根深蒂固地植根于人们的内心深处。 　　1.宏观指导层面 　　（1）进行地域性资源整合，打造“一山两城三区四基地”的冰雪旅游品牌空间发展布局，融合省内各具特色的冰雪旅游资源和品牌，通过协同开发、产业联合的方式共同打造国际知名的冰雪旅游品牌。 　　（2）独创冰雪旅游文化，打造内涵式发展战略，通过提高软件服务水平、人性化管理流程、家庭式亲切氛围等手段，提高游客的认可度、流传度和参与度，提高冰雪旅游爱好者对我省冰地旅游品牌的口碑，形成强烈的认同感和归属感。 　　（3）加强品牌建设的创新力度，延长冰雪活动时间，突破季节性限制，扩展冰雪文化传播方式，提升冰雪景观艺术性。