第十讲 电视广告文案.pptVIP

第十讲 电视广告文案 目录 一、电视广告文案的基本特征 二、电视广告文案的表现类型 三、电视广告文案的撰写方法 四、电视广告创作经验 一、电视广告文案的基本特征 1、画面性：创作电视广告文案的核心就是用文字设计出一种间接性画面，然后由广告导演、演员等再将它转换成直接性的视觉画面。 柯达胶卷电视广告文案： 越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲情涌动着山谷…… 中国电信30秒形象电视广告（劲弓篇） 一只手缓缓举起一张大弓。 一只手掂上弓弦。 圆浑的肌肉鼓涨…… 弓渐开…… 坚毅的目光注视远方。 弓渐满…… 臂上棱角分明的肌肉、汗水流淌、明暗的光泽。 弓满。 持满弓的身影与硕大的太阳迭映，雕塑一般。 掂弦的猛然松开。 随风的呼啸，车、人、楼、山川、河流等幻影快速移过，“中国电信”字样在其中时隐时现。 风声嘎然而止，标版——中国电信 画面性 运用语言文字描绘出 一个个广告画面，必须 时时考虑时间的限制 必须运用蒙太奇 思维，用镜头进行叙事 2、声画互补：视觉画面+画外音 1+1＞2 美国贝尔电话公司广告文案 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：谁的电话？ 老妇人回答：是女儿打来的。 又问：有什么事？ 回答：没有。 老先生惊奇地问：没事？几千里打来电话？ 老妇人呜咽道：她说她爱我们。 两人顿时相对无言，激动不已。 画外音：用电话传递你的爱吧！ 中国人民保险公司上海分公司“电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。 锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。 画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）参加保险，化险为夷。 画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）中国人民保险公司上海分公司。 声画关系 声画对位 声画同步 声画平行 3、跳跃性：文案可以只是一个个词组或意向的陈列，省略起连接过渡作用的语句。 二、电视广告文案的表现类型 1、故事式 2、所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告。 美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告 清晨。7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。 上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。 午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。 晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。据气象报告，明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码…… 3、动画式 《白云边酒》电视广告文案 画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。 画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。 画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。 画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。 画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘 流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。 画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。 画面七：李白卧于