整合营销案例之青岛啤酒.pptxVIP

认识青岛啤酒 14级市场营销1班 彭国林414417011722目录Contents\——公司简介及发展历程一、概述——现状及行业地位二、分析——市场营销环境SWOT分析——IMC五大关键内容分析三、建议——建议一、概述——公司简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1168.75亿元，居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。一、概述——公司简介愿景成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司使命用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。品牌主张畅享欢聚时刻一、概述——发展简史在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。创造了著名的“青岛啤酒操作法”，在全国啤酒行业广。北京奥运会官方赞助商德国商人和英国商人合资在青岛创建1903196419932008199819741949青岛解放，更名为“国营青岛啤酒厂”。进入美国市场实施“大名牌发展战略”，率先在全国开展大规模兼并扩张一、概述——行业地位及现状目前公司销售收入、实现利税、 出口创汇等指标位居中国啤酒行业之首目前，青岛啤酒远销美国、英国、法国、德国、澳大利亚、韩国、丹麦、俄罗斯等世界90多个国家和区域。全球啤酒行业权威报告Barth Report