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新媒体在广电媒体发展中战略作用 　　[摘 要]近年来，随着文化体制改革的深化和投资准入的开放，进军新媒体业务领域、构建新媒体运营模式成为各级广电布局产业发展的战略首选。新媒体的崛起势已势不可挡，改变了传媒市场的格局。如何把握新媒体传播规律、创新信息传播方式，快速有效的与新媒体融合是未来传统媒体生存与发展的重中之重。本文探讨了广电媒体如何与新媒体相融合，及新媒体在广电媒体发展中的战略作用做了初浅的论述，仅供同仁参考。 [关键词]新媒体 广播电视媒体 作用 中图分类号：G220 文献标识码：G 文章编号：1009?914X（2013）34?0182?01 一、新媒体传播的特点 新媒体与广播电视等传统媒体相比，至少具有以下特点： 1、传播速度更加迅速。在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。 2、传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化。新媒体传播的内容来源多样、表现形态多元，既有专业机构提供的内容，也有用户自己提供的内容；用户可以根据自己的喜好选择信息，从而让用户小众化、传递精准化的实现成为可能。 3、传播渠道便利、接收终端多元。随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，信息的接收和发布“随时随地”、无缝连接。 4、传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论，对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。 二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力 1、新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。 2、电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。 三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试 在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。 1、打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题。在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。 2、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作 广电媒体可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目；在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。 3、拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展 在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。 四、新媒体在广电媒体发展中的战略作用 作为新媒体战略的重要载体，就是扩大影响、提升赢利两方面作用于广电媒体运营。要提升作用力，广电媒体的发展要在三个方面进行创新。 1、