第二章 服装市场与消费者行为分析.pptxVIP

; 第一节 服装市场;一、服装市场营销环境 1.概念 指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，是影响企业生存和发展的各种外部条件。 2.特征： 客观性 差异性 相关性 动态性 ;3.分类： 市场营销环境可分为微观（直接）营销环境和宏观（间接）营销环境。 微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。 宏观营销环境是指作用于微观营销环境，并因而造成市场机会或构成环境威胁的主要社会力量。;1.人口环境：总人口、地理分布及密度、年龄结构、性别、家庭、地区间人口的流动性等。 2.经济环境：经济发展水平、购买力、经济周期性波动等； 3.自然环境：自然资源的拥有及其开发利用（森林、煤、石油、矿是否短缺） 环境污染与生态平衡（导致了绿色产业，绿色消费，绿色营销的蓬勃发展） 4．科学技术环境：机械化生产、纺织新面料、纺织服装CAD、信息传播速度的加快 5．政治和法律环境：进口限制、外汇控制、劳工限制、绿色壁垒、国际法规、国际贸易惯例等等 6.社会文化环境：教育水平、宗教信仰、价值观念、消费习惯等。 ;4.环境综合分析： 根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同企业面临这样四种环境 ;策略： 理想环境：抓住机遇，开拓经营。 冒险环境：加强调研，全面分析，降低风险，争取利益。 成熟环境：常规经营，积蓄力量。 困难环境：扭转局面，另谋发展