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大师谈经营 用使命感召唤顾客 当顾客非但愿意掏钱购买你的产品，还觉得自己是在完成崇 高的使命时，这无疑是最成功的营销。石原农场将自己的产 品堂而皇之地作为宣扬环保事业的媒介，在实现公司理念的 同时，也顺势成为世界上最大的有机酸奶企业。 文 ／Jim Champy 加里 ·赫什伯格是位绿色生态学家，同时还是一 一 些商业课程的学习，然后又神速地成为一家制造酸 位无畏的理想主义者。 奶的新创企业合伙人。于是石原农场从这里起步。 2O世纪70年代后期，他获任名为 “新炼金术”的 现今的石原农场已是世界上最大的有机酸奶制造 生态学研究中心的执行董事。该中心研发的使用太阳 企业，其年增长率连续 18年高于27％，创造了可观的 能和风能的温室，能够生产和提供满足十人一整年每 利润。赫什伯格现在还主管着这家企业，他常叫自己 日三餐所需的食品。这表明，食品的持续生产，完全 “酸奶老总”。 不必使用矿物燃料、杀虫剂、除草剂和化肥。新炼金 术中心进行的研究获得了巨