论报纸金融广告的发展策略.pdfVIP

圈 墅重筻堡 论报纸金融广告的发展策略 ■何颖 林玉蝶 自2006年中国金融市场全面 般属于社会的中上层，这部分人大 摘 要 开放以来，国内金融广告蓬勃发展， 致由白领阶层、企业高管、公务员等 近几年金融广告的发展受到业 有媒体人士甚至用了“狂欢”二字来 群体构成。具有一定的经济实力，金 内的广泛关注．对于传统报媒 而言． 形容。2007年，银行业广告投放花 融行业的特殊性决定了金融广告必 这是一次难得 的发展机会。尽管当 费达 42-2亿元，增幅达 42％，2008 须诉求于这几大群体。另一方面。金 前报刊金融广告面临四大瓶 颈．但 年，这一增幅达到45％。具体到报 融机构 自身也属于社会的高端行 其发展潜力不可小觑 。本文从分析 纸媒介 ，2006年至 2008年金融广 业，受历史的影响，尤其是长期以来 四大瓶颈入 手． 阐述 了报媒金 融 告的投放增幅也远高于其它行业的 的计划经济使得金融机构的面孔总 广告的发展前景，并提出了