网购服装店对实体服装店的冲击形势及成因分析.docVIP

3 网购服装店对实体服装店的冲击形势及成因分析 3.1 网购服装店对实体的冲击形势 网络虚拟店铺的经营却如火如荼，网络购物量年均增长50%，中国网络购物的市场规模将在2009年实际接近1000亿。艾瑞咨询预测，至2011年中国网络购物市场规模将达到4060亿元。相比之下，大型商场中的专营店，也就是我们通常所说的商场店中店，拥有统一的宣传管理和稳定的客流优势，但高昂的管理费用导致的高价格使得众多普通的中低收入阶层的消费者望而却步。而个体经营店除了借助店面的位置优势，往往通过延长营业时间、折扣等方式吸引更多的顾客，但营业时间的延长增加了部分成本，折扣促销也被大部分店家所采用且会带来负面影响。一方面商家利润水平下降，另一方面，消费者形成了不打折不购物的消费行为。 .1.1 大批实体服装店出现倒闭潮 到网上淘宝，成为越来越多人的选择；电商队伍不断壮大，热钱开始蜂拥而入。近几年来，从大批中国电商上市圈钱，到不断有电商在倒下，再到服装店被波及，网购服装店在不断地改变人们的生活，也在不断地改变企业家们的生存方式。据中国互联网络信息中心发布的最新统计数据显示，2011年中国网络购物用户增长20.8%，用户总规模已达到1.94亿人；网络购物交易达7735.6亿元，较2010年增长67.8%，占社零总额的4.3%；预计2012年网络购物交易将达11840亿元，同比增长53%，占社零总额的比例5