边缘地旅游形象的层次构建——以肇庆为例.pdf

第 6卷 第 6期 旅 游 论 坛 Vo1．6No．6 2013年 l1月 Tourism Forum Nov．。2013 [旅游业研究] 边缘地旅游形象的层次构建 — — 以肇庆为例 廖继武 (肇庆学院旅游管理系，广东 肇庆 526061) [摘 要]边缘地因过渡交接属性而使旅游形象不鲜明，影响旅游形象传播，需要从边缘属性提炼旅游形象。以珠三角边缘 地——肇庆为案例，实证分析了边缘地对旅游形象的影响及旅游形象的构建方法。边缘属性对旅游形象产生双重影响，使 旅游形象偏离区域整体形象，同时产生屏蔽作用、同化作用与挤压作用，使旅游形象不易被感知．旅游形象构建需要综合自 然条件、历史文化与经济社会等因素，从核心与外围市场两个层次构建。肇庆应重点打造 “山水肇庆，广府之源 与 “中国砚 都、珠三角旅游名城”的旅游形象。 [关键词]边缘地；旅游形象f层次构建；肇庆 [中图分类号]F590；F127 [文献标识码]A [文章编号]1674-3784(2013)06-0050—06 旅游 目的地形象可 以影响旅游者对旅游 目的地 形象 。 选择行为 ，诱发出行欲望L】]，也可 以减缓游客对 目的 一 、 肇庆在区域结构中的双重地位 地的负面感知[2]，因此成为影响旅游市场开发的关键 边缘地与中心地关系微妙，二者共构区域整体， 因素 3【]。人类 出行欲望可分审美体验、神秘向往、符 为区域不可分割部分。中心地因其位于中心的有利 号象征、浪漫追求、猎艳情结等 ]。欲望满足需要生 条件而具有集聚效应，区内资源、资金、人才等 向中心 理感知、心理感知和精神愉悦 3个 阶段的正确感 地汇聚，使之在发展中占得先机，进而在区域 中起支 觉L5]。因此，在旅游决策——旅游行为中旅游形象处 配地位，边缘地仅承担腹地的支持作用，处于从属地 于关键位置。自Hunt将旅游形象引入旅游研究 位[2。。。边缘地与其他区域相邻 ，处于交接过渡地带， 后L6]，学者从不同视角对旅游形象进行探讨[7]。旅游 又为区域 的前沿地带，该属性使边缘地在区域结构中 形象受旅游资源特色、环境 背景、人文脉络[8]、距 地位二重性。 离L9]、信息来源、景区管理 、文化壁垒、旅游服务、主客 (一)肇庆与珠三角的区域关系 关系[1。。、典型景观[n]等影响，城市旅游形象还受城 肇庆地处珠三角西北边缘 ，辖区内仅市区、四会、 市意象[12]、城市特征 、城市居民素质[引、城市文化 ¨] 高要为平原地区，其余为粤西北山区，总体上肇庆是 等影响。肇庆是广东省传统旅游城市，学者从肇庆全 一 个 以山区为主的珠三角城市。肇庆经济与珠三角 域[】、城区[及各县区"等的不同尺度 ，从旅游形 其他城市差距大，2010年肇庆 GDP总量、人均 GDP 象与旅游吸引[1引、城市景观[1钉问关系的不 同角度对 及人均可支配收人等指标在珠三角 9市中均居最末 肇庆旅游形象进行分析，得出一些有益结论。肇庆位 位 ，特别是人均指标与其他 8市差距 明显 ，与 8市 中 于珠三角西北一隅，是平原与山区的交接过渡带 ，这 最末位人均 GDP相差近万元 ，人均可支配收入相差 一 区域属性对肇庆旅游资源、旅游市场影响大，需要 近 5000元 ，与广州、佛山差距更大 (表 1)。从经济社 从边缘地视角对肇庆旅游形象重新审视 ，以更准确定 会发展指标考察，肇庆与广东西翼发展水平接近，属 位肇庆旅