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松建建材家居广场项目营运策划书 2010-5-3 目 录 第一章 项目基本情况 第二章 市场调查分析 第三章 经营战略 第四章 实施计划 第一节 推广策略 第二节 广告投放计划 第三节 人资计划 第四节 人员安排 第五章 费用预算 第六章 风险与对策 第一章 项目基本情况 松建装饰建材有限公司是集家装设计、建材销售为一体的企业。公司前期一直致力于建材产品销售，随着业务的发展，为了实现规模化经营和资源优化组合，提高 “松建”品牌的知名度、产品的竞争力，2009年末，公司启动了家具销售市场，经过前期工作的筹备，先后在全国各家具厂商考察；在公司领导及后备技术与力量的支持下 “松建”走向家具销售行业将预示着在市内诠释着一个建材产品与家具产品相结合的专业建材家居卖场的崛起。就产品的配套性尔言、属目前市内同行业中的骄娇者。为在短期内打响 “松建”家具品牌奠定坚实的基础。 第二章 市场调查分析 中国的家具业，改革开放20多年来，有了飞速发展，无论是企业数量、从业人数还是产值和效益都呈几十倍、几百倍的增长，一方面由于家具行业的进入门槛较低，属于劳动密集型的行业；另一方面因开放程度的扩大和信息技术的发展，同行业之间的交流增多、信息传播迅速。但是，一个不争的事实是，近几年来，我国家具行业面临的形式是：消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益却明显下降等。 目