包装设计与趣味性.pptVIP

在形态方面，以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。在外观形态上模仿自然物，直观地呈现出其形态特征，最容易被大众所接受，因其具有很好的自然属性、情趣感和亲和力。法国设计师设计香水瓶时，直接采用模仿女性身材曲线形态的手法，描绘出一幅奥妙无穷的设计图谱。除了具象形态仿生设计外，还有喻象形态的仿生趣味包装设计。通过对包装和自然物的分析、比较，找出它们之间的内在联系，在趣味设计时恰当地运用这种关系，也能够创作出让消费者耳目一新、回味无穷的包装设计来。 在结构方面，通常是通过分析生物整体或部分的结构特点，在设计时进行充分的利用与模仿，从而创造性地设计出符合人们心理且耐人寻味的包装来。 系列化 系列化设计是目前趣味包装中常用的一种形式。企业可采用一种共性的特征来作为不同产品或同一产品的包装设计“符号”，但每件包装又具有其自身的特点与个性，这使得其趣味形式丰富、多变。通过在统一中采用新颖独特的构思，使包装具有较强的趣味性，不仅能使人们看后产生共鸣，而且能触发消费者的购买欲望。 * 包装设计的趣味性 一、概述 包装是指为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方式而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 随着社会经济的快速发展，人们对生活品质的要求也在不断提高，人们的价值取向正逐步发生改变。这就要求现代产品的包装设计不仅具有很高的审美价值、丰富的文化内涵以及一定的艺术感染力，而且应满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理要求。趣味包装就是在这样的背景和环境下产生的。 二、趣味包装 趣味包装首先是包装，具有一般包装的功能。除此以外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏、展示等。趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装潢上采用比喻、拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望。充满趣味的、具有人性化的包装，不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，出现“买椟还珠”的现象，即为买包装而买产品的情况。 趣味包装具有如此强大的功能，以至于在现代生活中应用得越来越广泛。在进行趣味包装设计时，应从趣味的表现方式出发，抓住消费者的心理，通过采用科学、合理、有效的设计手段进行创造性设计。只有这样，趣味包装设计才会收到良好的效果，才会让消费者爱不释手。 三、趣味包装的表现方式 包装设计是设计与艺术、设计与技术的结合过程，其中包括结构造型设计、装潢设计等。一般来说，趣味包装设计从结构造型设计、装潢设计入手，打破传统的设计格调，力求造型独特、结构新颖、手法多样 四、结构造型 新颖别致的结构造型是趣味包装很重要的一种表现方式。结构造型是视觉的中心要素，从结构造型的主体形态出发，注重独特的造型和富于变化的装饰，显现造型的魅力和感染力，可使得造型富于美感和张扬的艺术个性。 趣味包装的结构造型手法很多，而且取材的路径也很多，如自然界、卡通形象和民族用品等。在自然界中，人、动植物以及其他的自然形态都为包装造型设计提供了宝贵的素材。仿生的、形象的、自然的形态构成已经成为包装造型设计中常用的手法，动物的优美曲线、植物的韵律形态等都被用来模拟和仿造，不仅使包装具有自然的生动性和趣味性，而且使人们记忆犹新。如D’Ete 香水瓶，是一片叶子的形状，使人联想到夏日的美好感觉和自然的清爽，犹如一缕静谧、温柔的淡雅芳香，美妙的构思，不仅充满诗意和趣味，而且传达了和谐和关爱。另外，卡通形象的创造与应用使得现代生活充满新奇、多彩。卡通形象的结构造型可使得包装特征更加鲜明、更加典型且富有感情。 PARFUM D’? ETE 叶子（水滴、夏恋） 诞生：1991（一说1994） 令人怀念的夏日情怀叶片造型香水瓶，让人回想起盛夏的高原清晨。从广大明朗的花香朝气渐渐转为沉静的檀香、麝香味时，正当夜静静地造访之际。?? 五、表面装饰 文字、图形是商品包装构成趣味性的基本元素，追求装饰和谐性的主要控制要素。通常，为了使包装的装饰生动、美观，主要采用文字设计、图形设计等表现形式。 情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐。尤其是汉字，因其丰富多彩的个性语义表现使包装装潢具有无穷无尽的创意空间。与其它艺术形式一样，情趣性语言文字符号不仅能准确传递信息，生动地展现商品的优秀品质，而且还可以表达思想，抒发情感，具有比其它语言更强的说服力。 图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同的方式来表现不同的视觉效果，塑造各种不同的个性和形态。图形在传递信息的过程中富有很强的情趣性，使人在接受信息时，处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法自由地抒情和表达人情味、幽默感，也可以用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，从而表现出丰富的幻想，展开超越时