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市场营销策划书 谷粒谷力 策划人：吴帆、杨君其、万娜 策划团队：瑞奇团队 三明艺术学院 目 录 前言 产品分析 市场环境分析 SWOT分析 活动方案 应急措施 场地装扮 营销技巧 团队简介 售后服务 总结 前言 公司概括 1.公司名称：谷粒谷力有限责任公司 2.企业宗旨：营养五谷素食，塑造健康你我 3.企业定位：谷粒谷力有限责任公司是一家专门从事惠尔康推出品牌“谷粒谷力” 系列策划推广的功能服务型企业，致力于改善国人饮食习惯，宣扬传统的新五谷素食主义。人手一瓶谷粒谷力，塑造健康风尚是我们的目标 4.品牌介绍：谷粒谷力是中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化，成立东方食品研发中心，自主开发的产品。作为国内谷物素营养食品市场的开拓者和领军者，惠尔康推出创新产品谷粒谷力，希望通过产品首创的即饮复配谷物原方，倡导均衡饮食的科学理念，给消费者带来创新、美味、便捷、健康的素营养谷物食品，帮助荤营养“过剩”的现代人科学调节自身饮食结构，从而走出营养摄取误区。 谷粒谷力秉承平衡膳食理念研发的即饮谷物食品，提供每日所需的谷物多元营养，为身体加满活力为其核心理念。每一包谷粒谷力，在满足您口感的基础之上，更富含人体必须的多元营养元素，帮您打造扎实、均衡的基础营养，使人体摄取的其他营养成分得以吸收。且区别于饮料，以浓奖的形态，提供给您方便获取、随时随刻想喝就喝。 谷粒谷力，遵循传统东方养生哲学，结合现代先进技术，将谷物的强大生命力凝聚于每一包谷粒谷力之中，传递给每一位现代人健康与营养好生活。 产品分析 : “谷粒谷力” 系列产品简介: 惠尔康“谷粒谷力”系列产品是以中华传统饮食理念和“中国居民平衡膳食宝塔”为指导依据，利用五谷杂粮为主要原料，通过合理搭配、科学配方以及先进的加工工艺和生产技术，研制开发的适合现代中国人营养需求的系列液态谷物食品， 从而真正意义上体现出现代食品技术与中华传统饮食的完美结合。 “谷粒谷力”系列产品具有广杂性、主从性和匹配性等中华传统膳食结构所具有的典型特征。 2.“谷粒谷力”系列产品工艺特点A、每一粒谷物原料都经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正。B、谷物经过蒸煮、烘焙以及五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收。C、采用超高温灭菌（UHT）和无菌灌装，有效保留了谷物中的各种天然营养素。 D、生产全过程实施 HACCP 控制，有效保证了产品的生产品质及货架期安全性。3.“谷粒谷力”系列产品的营养特点 A、原料更天然：所有原料均精选自原产地绿色无污染的五谷杂粮，经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正； B、营养更全面：以中华传统饮食中的广杂性为指导思想，多种谷物合理搭配、科学配比，并保留有全谷物的膳食纤维、维生素和矿物质等营养元素，确保各种营养元素的充分利用，营养更全面； C、营养不流失：“谷粒谷力”系列产品采用先进的研磨、均质、超高温灭菌（UHT）、无菌灌装等工艺技术，使得谷物营养在加工过程中得到最大限度的保留； D、更易吸收：产品经五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收； E、均衡膳食，“谷粒谷力”系列产品已开发出适合不同人群、不同季节饮用的谷物产品，消费者可以根据不同的营养需求，方便地选择不同的“谷粒谷力”产品均衡膳食营养； 市场的环境分析 1.市场状况分析 在市场的选择上，我们将从我们的消费者和我们的产品出发。 在这三明学院的学生有14000多人，教员职工有600人左右，在早餐的消费上，绝大多数人有经济能力购买谷粒谷力。在追求方便快捷营养的早餐的师生中，谷粒谷力饮品在师生之中的需求相当可观。 从产品上来看，谷粒谷力是惠尔康秉承平衡膳食理念研发的即饮谷物食品，“天然谷物素营养，均衡饮食更健康”是其核心理念。谷粒谷力采用科学的谷物营养配方，保留了谷物中对人体健康的碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白以及维生素和矿物质六大营养要素；通过综合应用筛、配、焙、煮、磨等五道工艺，谷物营养要素更容易被人体吸收，口感更佳。谷粒谷力解决了谷物早餐产品口味不好，食用不方便的的缺点。在生活节奏加快的现在生活中，是一个很合适的产品。 总上所述，我们把市场定位在广大三明学院的师生。 4.对消费者的分析 消费者购买谷粒谷力主要出于生理和心理上的要求。下面我们将从这两个方面分析： （1）.生理需求 越来越多的大学生因为起床较晚、减肥、图方便等原因不吃早餐或是草草应付，以致引发了许多问题。身体素质急剧下降，学习效率严重降低，大学生早